Як створити Landing page (Лендінг пейдж), і навіщо вони потрібні?

Зізнайтеся, Ви хоча б раз точно чули про Landing page. Інформація цієї статті підійде для тих, хто прагне прискорити процес отримання «гарячих» клієнтів, «лідів» і розібратися у всіх аспектах Landing page.

Сьогодні ми поговоримо про те:

• що таке Landing page?
• для чого вони створюються?
• хто і навіщо бере участь у розробці Landing page?
• кому і за яких умов потрібні односторінкові сайти?
• як створюються лендінги?
• як створити 100% працюючий Landing page?

Що таке Landing page?

На сьогоднішній день цей вид сайтів – не просто одна з найбільш затребуваних тем IT-сфери, а й така собі «панацея» для кожного, хто не хоче витрачати багато часу, сил і грошей на створення повноцінного сайту. Багато хто вважає, що, створивши сайт такого типу, можна залучити постійний потік відвідувачів, а, відповідно, і покупців товару або послуги ... Але цей вид веб-проекту підходить не для всіх цілей.

Давайте спробуємо разом розібратися, для чого створюються Landing page, кому вони дійсно допоможуть, а кому варто відмовитися від цієї ідеї? Поїхали!

Навіщо створюються Landing page?

Як ми вже писали, Landing page – посадкова сторінка, яка створюється з метою привернути увагу певного користувача мережі до конкретного товару чи послуги. Іншими словами, лендінг пейдж – це спеціальний односторінковий сайт, який створюється для залучення покупців, готових «тут і зараз» зробити покупку.

Головну роль у цій схемі відіграє фокусування уваги користувача на заклик, який несе в собі сторінка. Саме тому користувач не бачить таких елементів звичного нам сайту:

• бічний блок меню;
• можливість навігації;
• категорії тощо.

Тобто, користувач потрапляє на сторінку, яка містить лише опис товару або послуги і красивий «зовнішній вигляд» – дизайн. Кожен блок інформації «завершується» яскравою кнопкою замовлення.

Найчастіше для розміщення Landing page в мережі Інтернет створюється окремий домен або ж субдомен. Але бувають ситуації, коли посадкові сторінки впроваджують на сторінки більш масштабного сайту, щоб генерувати більший потік клієнтів.

Хто і навіщо бере участь у розробці Landing page?

Здавалося б, одна посадкова сторінка має не такий великий розмір, а, значить, – можна скористатися послугами грамотного програміста з навичками верстки, який швиденько її створить... Насправді ж, створення таких сайтів – це ретельно продумана робота декількох фахівців:

1. маркетолога;
2. seo-оптимізатора;
3. дизайнера;
4. програміста.

І всі ці фахівці будуть працювати заради однієї мети – утримання уваги відвідувача. За статистикою, лендінги мають лише одну спробу на можливість розповісти відвідувачеві про виняткові переваги товару або послуги, а потім підвести його до однієї з трьох можливих дій:

• зробити замовлення (для цього лендінг повинен обов'язково містити контактні номери телефонів продавця та форму замовлення);
• оформити заявку на замовлення;
• залишити свої контактні дані для отримання розсилки.

Звичайно, кожен бізнес ставить свою мету перед створенням Landing page, але всі вони перетинаються в одному – демонстрації аргументованих переваг продукту або послуги.

Кому і в яких випадках потрібні Landing page?

Отже, ми розібралися, що таке лендінги, хто і навіщо їх створює ... Але як зрозуміти, що для Вашого товару або послуги потрібен сайт на одну сторінку? Для цього варто проаналізувати ключові особливості Landing page:

• Сайт буде складатися з однієї сторінки.
• Основне завдання – конвертувати трафік, який отримують від контекстної реклами та інших каналів.
• Landing page не використовують класичну схему SEO.
• Одна посадкова сторінка – один товар або послуга.

Іншими словами, даний вид сайтів не підходить для побудови довготривалих відносин з клієнтами, оскільки виключає доповнення новими позиціями та інформацією.

Вам варто замовляти створення Landing page, якщо:

1. Ваша мета – продати один товар або послугу;
2. Ви хочете спробувати просунути новий продукт;
3. перед Вами стоїть завдання залучення нових підписників / пошук «гарячих» клієнтів;
4. пропозиція є акційною і її термін дії обмежений;
5. плануєте використовувати рекламу в e-mail, соціальних мережах, пошукових системах.

Вам НЕ варто замовляти створення Landing page, якщо:

1. Ви будете пропонувати розширений асортимент товару;
2. Ви плануєте доповнювати інформацію про свої товари і послуги;
3. маєте на меті використання класичного просування SEO.

Підводячи підсумки сказаного, Landing page – це відмінне рішення для товару або послуги, які вимагають миттєвого просування. До них можна віднести:

• акційні товари;
• семінари, тренінги, вебінари;
• «палаючі» товари;
• новинки Вашого бізнесу, які вимагають перевірки на затребуваність.

Як створюються Landing page?

Залежно від того, які ресурси Ви маєте в своєму розпорядженні, можна визначити основні методи створення посадкових сторінок:

1. готові рішення (онлайн-конструктори, шаблони);
2. створення з нуля;
3. проектування при використанні певної CMS.

Даний розділ статті досить великий, тому зараз ми розглянемо кожне з рішень поверхнево, а щоб не пропустити матеріал з більш детальною інформацією, підпишіться на наші наступні новини.

Готові рішення Landing page

Даний метод є найпростішим, оскільки являє собою набір готових рішень. Вам досить вибрати елементи, які Вам сподобалися, і додати їх на проектовану сторінку.

Недоліки:

• оплата, яка вноситься щомісячно, причому вартість може бути доволі вагомою;
• відсутність гнучкості в доробках "під себе";
• може відбутися збій, який безповоротно видалить всю наявну інформацію.

Дане рішення підійде для тих, хто хоче спробувати свої сили у створенні посадкових сторінок, але ми не рекомендуємо його використовувати, як основне. Ви можете спробувати застосувати конструктори для надання візуалізації розташуванню елементів та інформації, котру Ви плануєте розмістити на сайті.

Створення Landing page з нуля

Даний метод має на меті роботу професійної команди, оскільки він вимагає залучення численних ресурсів і знань. Основною причиною є унікальність самого сайту, для проектування якого:

• розробляється і затверджується прототип;
• відбувається підбір технологій, орієнтованих на бажаний функціонал;
• створюється унікальний дизайн, а, відповідно, і верстка з програмуванням;
• проводяться тестові роботи.

До даного методу звертаються замовники, перед якими стоїть складне завдання, що вимагає максимум зусиль та індивідуального підходу.

Проектування Landing page на CMS

Такі посадкові сторінки мають суттєву відмінність – у їхній роботі основою є певна CMS, яка використовує дані розробленої технічної частини. Ви економите свій час і гроші, адже все, що залишається зробити – розробити дизайн, створити контент і ввести базові налаштування.

Тепер, залежно від того, які завдання стоять перед сайтом і які ресурси є у Вашому розпорядженні, Ви зможете зробити більш простий вибір при створенні Landing page.

Як створити 100% працюючий Landing page?

На жаль, створити метод, який 100% буде приносити свою користь, неможливо ... Це зумовлено тим, що кожна послуга або товар мають свої особливості. Однак, накопичивши певний досвід, ми готові поділитися з Вами нашими спостереженнями та порадами, які вже допомогли бізнесу багатьох клієнтів.

Заголовки – наше «все»

Одним із найголовніших і важливих елементів посадкових сторінок є саме заголовки, тому вони повинні з перших секунд:

• привертати увагу відвідувача;
• давати вичерпну інформацію про зміст сторінки;
• бути змістовними (їхній склад не повинен перевищувати 10 слів!).

І, будь ласка, забудьте про банальні фрази, які вже давно віджили своє.

Стисла форма

Оскільки кожен користувач цінує свій час (ще б пак, в Інтернеті стільки цікавих Landing page ...), великі форми для заповнення інформації відштовхують. Чим менше даних Ви вимагаєте від відвідувача, тим більше вірогідності, що він заповнить її до кінця.

Отже, ніяких особистих допитів! Тільки ім'я, контактний телефон та Mail.

Пам'ятайте про якість ілюстрацій!

• розмір і якість зображень повинні бути у привабливому вигляді;
• ніяких чужих фотографій! Ваш продукт – Ваші фотографії;
• фотографія повинна мати пряме відношення до поставленого завдання.

Змістовність тексту

На утримання уваги користувача, який зайшов на сторінку, у Landing page є кілька секунд. Якщо за цей час відвідувач не відчує потреби у Вашому продукті, він миттєво покине сайт. Саме тому текст повинен містити в собі опис і презентацію продукту, але при цьому бути досить лаконічним.

У цьому випадку найоптимальнішим рішенням є застосовувати сильні фрази, що привертають увагу, але дають чітку характеристику і опис. Кожен блок сайту повинен бути вичерпним, щоб відвідувачеві не доводилося “гортати” до самого кінця лендінгу.

Ще кілька порад щодо створення тексту для Landing page:

• Ваше повідомлення повинно бути коротким і переконливим;
• пам'ятайте про потреби клієнта, описуючи функції продукту;
• застосовуйте заклики до дії (замовити, записатися, подати заявку);
• заголовки – головні аргументи.

Відгуки

Для кожного відвідувача, який зацікавився Вашим продуктом, важлива думка людей, які випробували його. Відгуки дозволяють розкрити думку Ваших клієнтів, тим самим швидше підштовхнути до кнопки замовлення. Додайте до відгуків не тільки думки звичайних людей, а й експертів.

Гарантії

Дослідження показали, що наявність даного розділу на сайті значно збільшує конверсію. Це викликає довіру у користувачів, які у майбутньому можуть стати Вашими клієнтами. Ми рекомендуємо розташовувати цей блок у нижній частині Landing page.

Заклики до дії

Весь сенс Landing page втрачається, якщо на сторінці немає тексту заклику до дії! Він повинен виділятися на тлі іншого тексту, який представлений на сторінці. Необхідно його продублювати в декількох місцях сторінки. У класичній версії Landing page такі заклики обов'язково розміщуються на початку сторінки і в самому кінці.

Використовуйте контрастні кнопки, які б привертали ще більше уваги.

Адаптивність з мобільними пристроями

Після того, як Ви створили Landing page, переконайтеся в його адаптивності. Як відомо, сучасний сайт повинен однаково привабливо відображатися на будь-якому пристрої, з якого може зайти потенційний клієнт – адаптивність веб-ресурсу відіграє важливу роль у зручності його користування.

Дотримуйтесь логіки й послідовності

Всі елементи, які розміщуються на сторінці, повинні мати строгу послідовність. Проаналізуйте, як Ваш потенційний клієнт може мислити? Що може захопити його увагу? Які моменти можуть підштовхнути його до прийняття рішення про покупку?

Підводячи підсумки, відзначимо, що Landing page – відмінна модель сайту, яка дозволить залучати «гарячих» покупців і генерувати «ліди». Але варто пам'ятати, що посадкова сторінка не зможе замінити повноцінний Інтернет-магазин або ж багатосторінковий сайт. Веб-студія NeoSeo допоможе Вам із професійною розробкою SEO-магазину, який генерує продажі.

Якщо у Вас виникли певні запитання, Ви завжди можете залишити їх у коментарях. Будемо раді, якщо Ви поділитися власними історіями про особистий досвід створення Landing page.

Не забудьте підписатися на новини нашого блогу, щоб завжди бути в курсі надходження актуальної інформації від NeoSeo.