Что такое SEO, SEO-продвижение и SEO-оптимизация сайта для интернет-магазина?

Это некий комплекс работ, который направлен на улучшение качества сайта и приведение его в соответствие требованиям и пожеланиям поисковых роботов, чтобы последние выдавали Ваш сайт как можно выше в своей поисковой выдаче.

Поисковые роботы Google и Яндекс, фактически, монополизировали глобальный рынок поиска товаров и услуг в сети Интернет как в Украине, так и в России. Если у Вас есть интернет-магазин, и Вы хотите быть в дружеских отношениях с теми, от кого зависит благополучие онлайн бизнеса, – Вы просто обязаны заниматься SEO. Чтобы быть в ТОПе поисковой выдачи, приведите интернет-магазин к соответствующим требованиям, или же потенциальные покупатели никогда о нем не узнают…

Цель поисковой оптимизации сайта – привлечение посетителей из Google, Yandex и других поисковых систем. Сама SEO-оптимизация и перечень требований к SEO-продвижению развивались одновременно с поисковыми системами. И, к примеру, если в 2006 для того, чтобы попасть в ТОП-3, было достаточно прописать мета-теги и купить любых 100 ссылок, то сегодня оптимизация намного сложнее.

Поисковая выдача делится на:

• платную: в ней размещается блок с контекстной рекламой;
• бесплатную: результаты поиска, напрямую зависящие от SEO (органический трафик).

Из чего состоит SEO

Поисковую оптимизацию можно разделить на два основных блока работ:

1. Внутренняя оптимизация.
2. Внешняя оптимизация.

Подробнее о работах, которые относятся к каждому блоку, мы расскажем ниже.

Внутренняя SEO-оптимизация сайта (интернет-магазина)

Основные работы по внутренней оптимизации сайта

1. Сначала специалист проводит комплексный аудит, для того, чтобы понимать, в каком состоянии сайт и что нужно сделать, чтобы его «полюбили» пользователи и поисковые системы. На этом же этапе специалист вникает в бизнес-нишу клиента: анализирует конкурентов, узнает, какими стратегиями пользуются сайты в ТОПе, какие «фишки» работают в данной тематике, что можно реализовать для удобства пользователей и т.д.

2. На основе аудита сайта составляется ТЗ программисту на исправление технических проблем и доработку сайта. После проведения полного аудита в более, чем в 90% сайтов, находятся критичные ошибки, которые мешают продвижению сайта. Часть правок может внести сам SEO-специалист, другие под силу только программистам, в некоторых случаях нужно привлечь к работе дизайнера и верстальщика.

Одними из самых важных пунктов являются:

• оптимизация скорости загрузки страниц, ответа сервера;
• адаптивная верстка или наличие мобильной версии;
• приведение всех страниц к ЧПУ;
• устранение дублей, 404-х страниц;
• настройка шаблона для вывода мета-тегов;
• создание/корректировка файлов robots.txt и sitemap.xml;
• оптимизация фильтров:настройка правильного формирования URL-адресов для фильтров и их пересечений, мета-тегов, видимости ссылок на фильтры.

3. После аудита и правок по аудиту начинается самая главная и интересная работа – сбор семантического ядра и построение SEO-структуры для Интернет-магазина. Работа по сбору семантики и созданию правильной структуры направлены на максимальный охват и привлечение трафика по всем ключевым запросам, которыми пользуются Ваши потенциальные покупатели при поиске товаров и услуг Вашего Интернет-магазина.

Собирать семантическое ядро в процессе SEO-продвижения Интернет-магазина обязательно для:

1. создания правильной структуры сайта;
2. написания мета-тегов для продвигаемых страниц;
3. написания технического задания на оптимизированные тексты (т.н. seo-тексты);
4. улучшения релевантности продвигаемых страниц;
5. создания правильной внутренней перелинковки;
6. внешней оптимизации;
7. мониторинга и анализа позиций сайта;
8. корректировки стратегии SEO-продвижения.

Как Вы можете убедиться, без сбора семантического ядра – никуда. Поэтому важно, чтобы оно создавалось грамотно и в полном объеме. Специалисты веб-студии NeoSeo, помимо стандартных возможностей от Google и Yandex, собирают ключевые запросы с помощью сторонних сервисов и программ, а также анализируют выгрузку ключевиков конкурентов из ТОПа.

Как уже указывалось выше, одной из самой главной задач успешного продвижения является построение SEO-структуры сайта именно на основании анализа семантики. Возьмем, к примеру, Интернет-магазин женской одежды, зайдем в раздел «Блузы». Эту страницу можно «заточить» под ключевые слова повседневные, вечерние, деловые. Но, на практике, создавая отдельную посадочную под каждую группу запросов, мы соберем больше целевого трафика, что позитивно скажется и на продажах, и на Вашей прибыли.

4. К внутренней оптимизации относится также создание и размещение уникального полезного контента (SEO-тексты, инфо-статьи в блог, описания товаров, видео-обзоры). Опять же, весь контент желательно создавать на основе семантики, прописывая соответствующее ТЗ копирайтерам, формируя шаблоны для прописывания мета-тегов.

Внешняя SEO-оптимизация сайта (Интернет-магазина)

Обычно, наращивание ссылочного профиля делается путем закупки ссылок с помощью специальных бирж. На биржах есть ссылки «на любой вкус и цвет», главное – понимать, какие из них «хорошие» и какие из них лучше сработают в каждом конкретном случае. Единого алгоритма закупки ссылок нет, каждый сайт нуждается в разной скорости наращивания ссылок с различных источников, но есть общие рекомендации, по которым это нужно делать:

• во-первых, плавная, постепенная закупка. Что это значит? Динамика роста должна быть плавной, без скачков и падений;
• во-вторых, максимально разбавлять анкорные ссылки, чтобы ссылочный портфель выглядел максимально природным образом.

При построении грамотного ссылочного профиля также рекомендуем использовать разные виды ссылок – «вечные», арендованные, ссылки с блогов, досок объявлений, тематических живых каталогов, крауд-ссылки и др.

Неужели SEO-оптимизация сайта (Интернет-магазина) – это так просто?

Да, ничего сложного здесь нет, все просто:

• приведите свой сайт в порядок технически, сделайте его быстрым и удобным под все виды устройств;
• наполняйте его полезным, семантически правильно разделенным контентом;
• увеличивайте ссылочную массу – да и будет Вам трафик;
• проводите регулярную аналитику своих показателей и показателей конкурентов;
• никогда не останавливайтесь, ищите новые ниши.

Надеемся, мы приоткрыли Вам такой «темный мир сео-шмео», как о нем говорят большинство Клиентов, и теперь у Вас более полное понимание всех процессов, касающихся поисковой оптимизации. Просто делайте эти простые действия, и Вы гарантированно получите результат. Это не магия, это обыкновенная рутинная работа, которую кто-то должен делать, только вот кто? И, как всегда, у Вас есть два варианта:

1. Нанять специалистов веб-студии и гарантированно получить:

• целую Команду специалистов и профессионалов, которая работает над Вашим сайтом, а также менеджера проекта, который отчитывается ровно в срок;
• экспертность по любому направлению разработки и продвижения сайта;
• высокое качество предоставляемых услуг.

Или же:

2. Попытаться найти сео-специалиста, программиста, дизайнера, верстальщика, копирайтера, семантика, линк-билдера и руководить этой командой самому, насколько хватит умения, сил, квалификации и времени.

Итак, проанализируйте и финансово просчитайте оба варианта...

Мы всегда рады помочь развитию Вашего онлайн-бизнеса,

Команда NeoSeo.