Зачем нужна внутренняя оптимизация интернет-магазина

Ваш интернет-магазин висит на 50 странице выдачи и не продвигается выше. Вы уже потратили немало на продвижение “своими усилиями”, но все безрезультатно. Наконец-то терпение лопнуло и вы обращаетесь к профессионалам. Вас просят от 100 до 500$ за аудит, а позже и на исправление ошибок в работе сайта с точки зрения поисковиков еще от 300 до 1000$. Вы со страшным скрипом платите, а что делать, иначе “сеошники” отказываются продвигать сайт…

Причина — отсутствие внутренней технической оптимизации

Оказывается, все дело в том, что первоначальный разработчик сайта не выполнил работы по внутренней технической оптимизации Интернет-магазина. Но почему он их не сделал? - ответ простой, - он банально не считает эти работы своей областью ответственности, у него просто отсутствуют знания в этой области…

Внутренняя техническая оптимизация сайта интернет-магазина на OpenCart

Вы потеряли время и прибыль, а пенять нужно только на самого себя, потому что именно вы плохо выбрали исполнителя или ответственного за поиски исполнителя на разработку правильного Интернет-магазина, соответствующего всем требованиям поисковиков Google и Яндекс.

В этой статье мы расскажем о том, зачем интернет-магазину нужна внутренняя оптимизация, какие работы нужно выполнять обязательно, еще перед тем как выкатить сайт на первую индексацию на примере нашей студии.

Что это такое “внутренняя техническая оптимизация интернет-магазина”?

Оптимизация — это проведение определенных работ, которые в результате повышают позиции сайта в выдаче поисковиков. Бывает внешняя и внутренняя оптимизация. Внешняя увеличивает репутацию вашего сайта, увеличивая его цитируемость (используются биржи ссылок, тематические каталоги, отзывы и статьи), а внутренняя оптимизация работает по-другому. Это определенные работы, которые улучшают сайт изнутри и делают его привлекательнее в глазах поисковиков. Это не только оптимизация текста — мы оптимизируем ещё и код, мета-теги, структуру, микроданные, но обо всем по-очереди.

Что такое внутренняя оптимизация интернет-магазина на OpenCart

Зачем это нужно

Вкратце, без внутренней технической оптимизации к вам не придут покупатели.

Это как построить крутой магазин в глухом лесу и забыть про рекламу — какой смысл, если об этом никто не узнает?

Успех любого сайта зависит от его места в выдаче — место в выдаче определяет поисковик, которому сайт должен понравится. Если он плохо оптимизирован, т.е. на сайте не проведены работы, которые сами поисковики просят делать — готовьтесь к простою — бесплатной, органической выдачи вам не видать, как своих ушей.

От внутренней оптимизации зависит, как поисковики будут видеть ваш магазин. Если всё сделано как надо, сайт правильно проиндексируется при запуске, его будет легче вывести в топ, он будет привлекать трафик и конвертировать этот трафик в покупателей.

Зачем нужна внутренняя оптимизация интернет-магазина

Заняться внешней оптимизацией можно после запуска сайта — ничего плохого не случится. Внутреннюю техническую оптимизацию нужно проводить задолго до этого, ещё на стадии разработки. Если поспешите или забудете об этом, Гугл и Яндекс проиндексируют ваш неоптимизированный сайт, поймут, что вебмастер данного сайта их рекомендациями и требованиями пренебрег (забил) и соответственно вы получите заведомо известный результат — штрафные санкции от поисковиков, потерянное время и деньги.

Что мы делаем в разрезе работ по внутренней оптимизации и почему это важно

1. Мета-теги.

Прописываем теги и мета-теги (title, description, keywords, h1-h6) для каждой страницы магазина. Пишем теги на трёх языках (английский, украинский, русский).

Теги важны, потому что с их помощью поисковики понимают, что находится на странице и на сайте. Напомним, что при выполнении каждого пункта работ мы следуем рекомендациям Гугла и Яндекса

2. Карта сайта (Sitemap.xml)

Внутренняя техническая оптимизация интернет-магазина

Составляем правильный файл Sitemap.xml (карту сайта). Этот файл показывает поисковым системам, какие страницы есть на сайте и то, какая у него структура.

Это важно, потому что Sitemap помогает поисковикам проиндексировать сайт. Полезно во всех случаях, особенно если у вас новый сайт или если его размер очень велик. Вот что говорит о карте сайта Гугл и Яндекс.

3. Robots.txt

Делаем файл robots.txt, который запрещает поисковикам индексировать определенные страницы.

Robots.txt позволяет скрыть страницы, которые необходимо скрывать от поисковых систем. Админпанель сайта, страницы с дублированным контентом — всё это должно быть скрыто. А ещё мы понимаем, что вам не нужны скандалы из-за того, что страница с номерами карт ваших покупателей внезапно появилась в выдаче. Вот что говорит об этом документе Гугл и Яндекс

Техническая оптимизация сайта интернет-магазина на OpenCart

4. Основной домен, 301 редирект, формат URL-страниц

Для начала указываем основной домен. Дело в том, что поисковики считают домен с www в начале и без www двумя разными сайтами. Мы сообщаем поисковикам имя основного домена, которое они будут использовать при сканировании страниц. Если этого не сделать, поисковая система проиндексирует обе версии вашего сайта и посчитает их дублями.

Настраиваем переадресацию 301. Если вы выберете, например, домен с www как основной, мы настроим переадресацию на него и перенаправим посетителей на актуальную страницу. Если создаем новую структуру сайта или меняем старые адреса, делаем 301 переадресацию на новые.

Оптимизация сайта интернет-магазина на OpenCart

Приводим ссылки на все страницы к одному виду, без / и .html. Поисковики могут посчитать дублями страницы “пример.ру” и “пример.ру/index.html”, так же как и “пример.ру/page-1” и “пример.ру/page-1/”. Это может привести к штрафным санкциям и потере места в выдаче, поэтому мы избегаем дублирования.

Справка Гугла (основной домен, 301 редирект) и Яндекса.

5. Хлебные крошки

Настраиваем навигационную цепочку для каждой страницы. Эта цепочка позволяет пользователю понять, на каком уровне иерархии он находится. Если у вас магазин книг и пользователь ищет фантастику, цепочка будет выглядеть так: магазинкниг.ру/художественная_литература/фантастика

Если всё сделано правильно, вверху страницы будут находится все эти элементы навигации, чтоб пользователь мог перейти на главную или на один из предыдущих уровней вложенности (то есть на страницу “художественная_литература”, к примеру).

Это важно для удобства пользователя, для улучшения поведенческих факторов и для того чтобы у клиента осталось хорошее впечатление о вашем сайте. Правильная навигационная цепочка уменьшает время на поиск информации и очень хорошо выглядит в сниппетах — пользователь скорее кликнет по сниппету, в котором есть “хлебные крошки”.

Можно почитать мнение Гугла и Яндекса по этому поводу, а выглядит это так:

Техническая оптимизация интернет-магазина от NeoSeo

6. Канонические URL, дубли страниц

Прописываем в коде канонические URL для страниц с повторяющимся или похожим контентом. Если у вас, к примеру, есть две разные версии страницы для мобильных и для компьютеров, нужно выбрать одну из них и сделать её канонической. Это нужно, чтобы:

  • консолидировать переходы
  • выбрать URL, который нужно показывать в выдаче
  • упростить ведение статистики
  • помочь роботам поисковиков отсканировать страницы и улучшить индексацию.

OpenCart техническая оптимизация

Убираем дубли страниц. Поисковики не любят дубли страниц — накладывают фильтры и штрафные санкции, понижают сайт в выдаче. Мы корректируем иерархию URL, чтоб не возникало полных дублей, убираем дубли главной страницы, решаем проблемы с зеркалом сайта, настраиваем страницу с 404 ошибкой, убираем страницы с utm-метками из выдачи.

Частичные дубли — тоже проблема. Мы следим за тем, чтобы страницы пагинации и фильтров, страницы комментариев и версии страниц для печати/скачивания не ухудшали ранжирование вашего сайта.

Почитать про повторяющиеся и канонические URL можно здесь(Гугл) или тут(Яндекс).

7. Время загрузки

Оптимизация скорости интернет-магазина

Оптимизируем скорость загрузки сайта. Если интернет-магазин тормозит и долго грузится, это раздражает — а если пользователь раздражён, он закрывает страницу и уходит к конкурентам. Если верить эксперименту от Амазон, каждая 0.1 с задержки загрузки приводит к потере 1% клиентов.

Мы оптимизируем ресурсы хостинга (если нужно), скорость работы кода (например, настраиваем MySQL), запросы и схемы данных, движок и программный код и кэшируем всё, что можно. Клиентская оптимизация тоже в деле — оптимизируем веб-шрифты и изображения, кэшируем ресурсы, которые редко меняются (css/js-файлы, картинки, шрифты).

Если по-простому, мы делаем интернет-магазины, которые грузятся не больше 4-5 секунд. Это идеальный результат, с которым вы не потеряете потенциальных клиентов.

Вот что говорят в Гугле об ускорении загрузки (раздва) — а вот так загружается наш демо-магазин: https://developers.google.com/speed/pagespeed/insights/?hl=uk&url=demo.neoseo.com.ua

Оптимизация интернет-магазина на OpenCart

8. Микроразметка

Делаем микроразметку по формату Schema.org. Интернет-магазинам необходима разметка, но это довольно тяжелый труд, поэтому не все его делают.

Микроразметка, или семантическая разметка — это набор тегов и атрибутов в тегах. С помощью этого инструмента ваш интернет-магазин показывает поисковикам, какая информация есть на странице.

Фишка микроразметки в том, что из-за неё сниппет сайта выглядит намного лучше. Без неё пользователь увидит в выдаче название сайта, описание товара и ссылку. С ней — всё, что вы захотите добавить. Мы обычно добавляем карточку товара, то есть в выдаче юзер увидит не только название и описание, но и рейтинг товара, его цену и изображение.

Результат — сниппет выглядит круче других результатов в выдаче и пользователь нажимает на вашу ссылку, даже если она не первая в списке.

Это выглядит вот так:

Внедрение микроразметки на OpenCart

9. Мета-теги, страницы пагинации

Исключаем дублирование значений мета-тегов. Дублированные мета-теги title/description не нравятся поисковикам — у каждой страницы должны быть свои, уникальные мета-теги. Мы убираем дублированные теги для того, чтобы ничего не помешало оптимизации.

Выводим нумерацию страниц в мета-тегах на страницах пагинации. Пагинация — это когда информация не показывается на одной странице, а разбивается на несколько страниц. Это постраничный вывод информации, который часто применяется для разделов и для главной страницы. Выглядит вот так:

Оптимизация мета-тегов и страниц пагинации интернет-магазина

10. Дубли на страницах пагинации

Удаляем дублирование текста на страницах с пагинацией.

Проблема страниц с пагинацией в том, что на многих таких страницах может быть похожий контент. Это то самое дублирование, о котором мы уже говорили.

Мы используем способ rel=”prev”/”next”, то есть создаём цепочку между всеми страницами с пагинацией. Этот способ позволяет решить проблему без использования страницы “Смотреть всё”, а ещё с ним не нужно сильно менять html-код.

Исправление дублирования на страницах пагинации интернет-магазина

11. Структура URL, человеко-понятный вид URL, 301 редирект

Делаем правильную и понятную структуру URL. Ссылка должна быть понятной для человека, потому что релевантность URL-адреса должна быть понятна пользователю с первого сайта. Это важно ещё и для поисковых роботов — слишком длинные или сложные ссылки требуют слишком много ресурсов от них. Этих ресурсов может не хватить на то, чтобы просканировать и проиндексировать другой важный контент.

Мы знаем об этом факторе, поэтому делаем короткие и понятные ссылки, блокируем поисковым роботам доступ к ненужным URL. Мы создаем URL, которые понятны людям и не отнимают лишние ресурсы у роботов. Выглядит это так:

Внутренняя техническая оптимизация сайта магазина на платформе OpenCart 

Настраиваем редирект 301 со страниц с длинными и сложными URL на страницы с понятными и лаконичными адресами. 301 редирект — это когда пользователь переходит по одной ссылке и сразу же, автоматически, перенаправляется на другую.

12. Атрибут alt

Настраиваем автоматическое заполнение атрибута ALT. Этот атрибут помогает поисковым системам представлять самые релевантные картинки для выдачи — так что правильно заполненные атрибуты ALT (не больше 250 символов, без переспама) могут очень серьезно помочь оптимизации.

Оптимизация изображений интернет-магазина на платформе OpenCart

Вообще, этот атрибут — это текст, который описывает изображение и показывается вместо него, если картинка не загрузилась. Мы автоматически заполняем этот атрибут для сотен изображений на сайте, чтобы сэкономить время.

В результате каждая картинка получает подпись, поисковик получает четкое описание изображений на сайте, а вы получаете немного дополнительного целевого трафика.

13. Мета-тег noindex для страниц, использование атрибутов rel="next" и rel="prev".

Оптимизируем страницы пагинации при сортировке на страницах категорий с помощью тега noindex.

Когда в определенных листингах очень много товаров, такие страницы с пагинацией могут считаться страницами с частично дублированным контентом, поэтому для них мы прописываем атрибуты rel="next" и rel="prev" , чтобы указать связь между несколькими URL. Благодаря этой разметке Google может определить, что содержание данных страниц связано в логической последовательности, и направить пользователя на начальную страницу.

Оптимизация целевых страниц интернет-магазина на OpenCart

Справочка

14. 404 статус HTTP

Настраиваем страницу с ошибкой 404. Вы видите эту ошибку, когда страница удалена или вы неправильно ввели её адрес.

Стандартная ошибка 404 неинформативна — это просто надпись “Не найдено”, которая никак не помогает пользователю и не решает его проблему. Более того, стандартная страница с 404 ошибкой создаёт проблемы вам, потому что пользователь, скорее всего, просто закроет её и уйдёт с вашего сайта.

Мы делаем так, чтобы люди не закрывали страницу с 404 ошибкой а оставались на сайте. Принципы и рекомендации одинаковы (вежливость, меньше технических деталей, единый стиль с остальным сайтом, строка поиска, ссылки на возможные совпадения).

Оптимизация интернет-магазина на OpenCart

15. Социальные кнопки

Настраиваем социальные кнопки для всех уровней сайта. Они нужны пользователю, потому что он может поставить лайк и поделиться контентом (или репостнуть крутой товар, который он купил). Они также нужны вам, потому что вы сможете получить подробный отчет по социальной активности и увидеть, что именно нравится вашим клиентам. Больше того, они нужны вашим будущим оптимизаторам, поскольку давно известно, что “социальные сигналы” являются одним из факторов ранжирования.

Настройка социальных кнопок

Что после этого

После того как мы проведем внутреннюю техническую оптимизацию магазина, сайт будет полностью готов к продвижению. Мы убираем все проблемы и ошибки еще на стадии разработки. Начиная свой путь поискового продвижения с такой базой, вам не придётся тратить деньги на sео-аудиты и исправление ошибок внутренней оптимизации, а само продвижение займёт меньше времени и будет стоить дешевле.

Заказывайте разработку Интернет-магазина у думающих специалистов и да прибудет к вам прибыль!

Комментарии

Еще никто ничего не написал, вы можете стать первым!

Написать комментарий [отменить ответ]

Оставьте заявку и мы свяжемся с Вами.