Кейс: SEO-структура каталога товаров для интернет-магазина алюминиевого профиля и нержавеющих метизов Spline.shop

Что есть: поступил в разработку интернет-магазин компании, которая разрабатывает алюминиевый профиль и нержавеющие метизы.

Задача: создать SEO-структуру на основе анализа сайтов конкурентов и анализа поискового спроса для товарных групп:

• алюминиевый профиль;
• метизы.

Этапы выполнения задачи:

1. Проанализировали сайты конкурентов, собрали полезные фильтры, которые пригодятся как пользователям при выборе продукта, так и нам для создания посадочных “SEO-страниц” .

    

   Посадочные страницы в разрезе данной задачи — это не привычные всем «лендинги», а страницы интернет-магазина, созданные на пересечении категорий и фильтров для охвата средне- и низкочастотных поисковых запросов. 

   

2. Провели анализ поисковых запросов по тематике алюминиевого профиля и метизов. Выделили основные поисковые сущности для фильтров и посадочных.

Например, для категории Алюминиевого светодиодного профиля поисковые сущности следующие: «накладной», «для светодиодной ленты», «для светодиодных светильников», «встраиваемый», «с рассеивателем», «гибкий» и т.д.

3. Составили план создания посадочных страниц. Сложили в Google таблице группы фильтров для категорий.
   
   Составили правила пересечения для категорий по фильтрам согласно поисковым запросам, например:
   Категория «Алюминиевая труба круглая» + значения фильтра «Размер»;
   Категория «Алюминиевая труба круглая» + фильтр «Сплав» + фильтр «Размер» и т.д..
    
4. Создали на сайте фильтры согласно плану.

5. С помощью функционала «Генератор посадочных страниц» мы создали 397 релевантных поисковым запросам страниц. Поскольку мы разработали сайт, который отвечает Закону Украины про Мову (“Про забезпечення функціонування української мови як державної"), при генерации были созданы посадочные и на украинском языке. Итого, 794 посадочных для охвата 794 групп запросов на русском и украинском языке.
   
   

Пример 1. Всмотритесь внимательно в эти запросы, потенциальные покупатели задают разные словосочетания, но все они ищут один и тот же товар.​

Это и называется "одна семантическая группа". Всех этих пользователей мы поведём на специально созданную для этих запросов посадочную страницу, где представлены эти товары.

Если бы такой посадочной страницы не было, менеджер по рекламе привёл бы этих пользователей на общую категорию – Алюминиевый светодиодный профиль, где представлены все товары, что:

а) увеличит стоимость клика. Из-за низкой релевантности посадочной страницы к запросам у вас будет низкое качество объявлений - так работает аукцион в Google Ads.

б) уменьшит конверсию в покупателей, поскольку многие, когда перейдут на общую страницу и увидят, что тут представлены все подряд товары, а не то, что он искал, просто закроют вкладку и не будут разбираться в устройстве вашего каталога.

Пример 2.

Всех пользователей, ищущих шайбы диаметра М8, мы поведём на специально созданную для этих запросов посадочную страницу.

6. Составили шаблоны тега Title, мета тега Description и сгенерировали их для посадочных страниц.
   
   Для товарной группы «алюминиевый профиль», шаблон тегов для посадочных страниц русской версии выглядит так:
    

   Title: {Название посадочной} купить, цена |Spline Systems, Киев, Харьков, Днепр, Одесса, Украина
   
   Description: {Название посадочной} по доступной цене ✅индивидуальный подход ✅разработка под нужды заказчика ☑️Алюминиевый профиль от Spline Systems ☀️доставка по Украине.
   
   Для группы «метизы»:
   
   Title: Купить {Название посадочной}, оптом: цены | Spline Systems, Киев, Харьков, Днепр, Одесса, Украина
   
   Description: Spline Systems☑️ {Название посадочной} ✅качество ✅доступная цена ⚡индивидуальный подход ✅универсальность профилей и деталей ☑️ Нержавеющий крепеж, метизы.
   
   

Итого, выводы:

Интернет-магазин вышел из Разработки с правильно разработанной SEO-структурой для товарных групп «алюминиевый профиль» и «нержавеющие метизы». Сайт сможет получать бесплатный трафик по 794 группам целевых поисковых запросов. Когда потенциальные покупатели будут вбивать в поисковую строку низкочастотные запросы, они попадут на соответствующие посадочные страницы.

Еще раз о главном: какие атрибуты определяют посадочную

Давайте повторим, какие обязательные атрибуты любой качественной посадочной страницы должны быть проработаны, чтобы такая страница собирала поисковый трафик (требования поисковиков):

1. уникальный ЧПУ URL;

   Согласно рекомендациям поисковых систем, URL должны быть понятны для человека, например, https://.site.com/alyuminievyj-profil. Так как идентификаторы, состоящие из множества цифр, https://.site.com/index.php?id_60&sid=3a5ebc944f41d не предоставляют пользователю информацию о содержимом страницы.

2. уникальные тег Title, мета тег Description и заголовок h1;
    

   Title, Description и H1 передают поисковой системе данные о странице, усиливают соответствие страницы поисковым запросам.

3. возможность разместить текст;
    

   Качественный полезный контент привлечет посетителей и усилит соответствие страницы поисковым запросам.

4. попадать в Sitemap.xml.
    

   Sitemap.xml (карта сайта) - файл, указывающий поисковым ботам какие страницы посещать, в каком порядке, с какой периодичностью.

Именно такие правильные посадочные мы и создали. Каждая из 794 посадочных обладает необходимыми атрибутами. Приведем несколько примеров:

1. Под группу поисковых запросов «алюминиевый швеллер 12х12х1.5 мм», создана страница со всеми элементами, чтобы быть «привлекательной» для поисковика:
   • уникальным ЧПУ url alyuminievyj-shveller-12h12h15-mm
     

      

   • уникальными заголовком h1:
     
      
   • уникальными тегом title и мета-тегом description:
     <title>Алюминиевый швеллер 12х12х1.5 мм купить, цена, опт | Spline Systems, Киев, Харьков, Днепр, Одесса, Украина</title&gt;
     
     <meta name="description" content="Алюминиевый швеллер 12х12х1.5 мм по доступной цене ✅индивидуальный подход ✅разработка под нужды заказчика ☑️Алюминиевый профиль от Spline Systems ☀️доставка по Украине" />
   • возможностью разместить текст.
2. Под группу поисковых запросов «Шайбы М8 DIN 125» создана посадочная страница:
   • c уникальным ЧПУ url shajby-m8-din-125;
   • уникальными тегом title и мета-тегом description;
     
   • уникальными заголовком h1:
     
      
   • возможностью разместить текст.
3. Под группу запросов «накладной алюминиевый светодиодный профиль» создали соответствующую посадочную с необходимыми атрибутами:
   • уникальным url alyuminievyj-svetodiodnyj-profil-nakladnoj:
     
   • уникальными заголовком h1:
     
      
   • уникальными тегом title и мета-тегом description:
     <title>Алюминиевый светодиодный профиль накладной купить, цена |Spline Systems, Киев, Харьков, Днепр, Одесса, Украина</title>
     
     <meta name="description" content="Алюминиевый светодиодный профиль накладной по доступной цене ✅индивидуальный подход ✅разработка под нужды заказчика ☑️Алюминиевый профиль от Spline Systems ☀️доставка по Украине" />.
   • возможностью разместить текст.

Все созданные посадочные страницы автоматически попадают в карту сайта.

Реализовать задуманное стало возможным благодаря уникальным разработкам от веб-студии NeoSeo:

• SEO-фильтр товаров для OpenCart;
• Генератор ЧПУ и метаданных для OpenCart;
• Автоматическое создание посадочных страниц;
• Генератор Sitemap.xml (карты сайта).

Правильно созданная SEO-структура позволяет получать из поисковиков максимум высоко-, средне- и низко-частотного трафика бесплатно или по самой низкой цене за клик в контекстной рекламе Google Adwords или ЯндексДирект. Подчеркнём, что SEO-структура нужна в любом случае, даже если вы не собираетесь продвигать ресурс в поиске (чистое SEO). Чтобы получить быстрый трафик и продажи вам, особенно на старте, нужно получить максимум из потраченных на рекламу денег, вам нужна максимально низкая цена за клик очень тёплого клиента, готового вот-вот купить, а не “зевака”, который пришёл по общему запросу “алюминиевый профиль”, который ещё будет неделю-две всё изучать.

Теперь можно:

1. Настроить рекламу на страницу “алюминиевый профиль” или “шайбы” и получить много нецелевого трафика, который слабо конвертируется в продажи, или…
2. Настроить рекламу товаров, которые относятся к группе запросов “светодиодный алюминиевый профиль накладной”, “шайбы M8” и получить меньше трафика, но больше продаж. Пользователи, которые задают многословные уточняющие запросы, точно знают, что ищут, поэтому и быстрее покупают. Это особенно важно на старте, когда у вас нет возможности экспериментировать, вам нужен очень заинтересованный в ваших товарах посетитель, а не “зевака”. Вам нужен трафик, который даёт продажи, а не вопросы;

Также не забывайте писать SEO-тексты и работать по усилению каждой посадочной по ссылочному, чтобы получать бесплатный трафик из поисковиков. Т.е. активно работать в плане SEO-продвижения.

Результат нашего решения

Интернет-магазин сможет получать бесплатный трафик по 794 группам целевых поисковых запросов для товарных групп «алюминиевый профиль» и «нержавеющие метизы».

Обновленные страницы будут получать посетителей по максимально низкой стоимости клика в Google Ads.

Ловись рыбка большая и маленькая, зарабатывайте вместе с нами и помните о развитии, совершенству нет предела!