Локальное SEO: простое (но полное) руководство

Хотите ранжироваться в локальных результатах Google, Yandex и других поисковых системах? Вы в правильном месте!

46% всех поисковых запросов Google являются локальными.

Тем не менее 56% локальных розничных торговцев даже не думают заявлять о себе в Google Мой бизнес.

Неподтвержденные организации в Google Мой бизнес

Неподтвержденные организации в Google Мой бизнес, обозначаются ссылкой «Вы - владелец этой организации?» В результате «Графа знаний».

Для тех из Вас, кто не знает - создание и оптимизация Вашей организации в Google Мой бизнес, является основой локального SEO. Если 56% компаний даже не заявили о своей организации в GMB, мы очень сомневаемся, что они сделали многое другое...

Заявление о своей организации в Google Мой бизнес - хорошая отправная точка, для намного большего, чем просто локальное SEO.

Этот 6-шаговый практический гид расскажет как учесть все нюансы для хорошего ранжирования среди местных компаний...от начала до конца. Итак, поехали!

Что такое локальное SEO?

Локальное SEO относится к процессу «оптимизации» Вашего онлайн-присутствия, чтобы привлечь больше трафика из локальных запросов. Пользователи вбивают эти запросы в Google и других поисковых системах.

Они ищут местные предприятия, используя различные поисковые системы, в странах СНГ речь больше идет о Google и Яндекс, а если говорить о зарубежном сегменте - это Bing, Yelp, Apple Maps и т. д.

«Локальные результаты» в Яндексе для запроса «кофейня Москва»

«Локальные результаты» в Яндексе для запроса «кофейня Москва» - один из многих городов, где люди ищут местные компании в Интернете.

Тем не менее, по данным gs.statcounter.com доля Google составляет приблизительно 90,47% рынка по всему миру. Это означает, что большинство людей используют Google для поиска местных предприятий.

Доля Google на мировом рынке

По тем же данным, более половины пользователей России используют для поиска Яндекс (50.84%), доля Google в этом регионе составляет 45.79%, остальные несколько процентов разделяются между Mail.ru, Bing, Yahoo! и DuckDuckGo.

В Украине самым популярным поисковиком неизменно считается Google (89.59% от всего рынка в этом регионе), Яндекс использует только 7.11% пользователей. На данную статистику повлияло блокирование Яндекса и его сервисов на территории Украины, так как ранее (2015-2016 год) доля Yandex в этом регионе составляла приблизительно 20%

По этой причине это руководство будет примерно на 80% сосредоточено на оптимизации вашего присутствия в локальной выдачи Google.

Итак, давайте поговорим о Google...

Локальные «Заведения» от Google VS Органические результаты

Для примера, ниже видны результаты локального поиска для запроса "кофейня поблизости".

Локальный поиск для запроса "кофейня поблизости".

Обратите внимание, что есть два разных результата поиска:

  1. Результаты «Snack Pack»
  2. «Регулярные» органические результаты

Мы уверены, что большинство из вас знакомы с обычными результатами поиска Google.

Но что это за результаты «Snack Pack»?

Google Snack Pack - это область с боксом, которая появляется на первой странице результатов, когда локальный поиск в Интернете осуществляется через поисковую систему Google. В окне «Snack Pack» отображаются 3 списка местных компаний, наиболее релевантных поисковому запросу.

Согласно одному из исследований, 33% кликов попадают на местные результаты из блока «Snack Pack», при этом 40% идут на регулярные органические результаты выдачи.

Вывод: Snack Pack обеспечивает ранжирование в обоих результатах, где и происходит локальное SEO.

Напоминание:

  • Не забывайте, что локальные поисковые запросы Google выполняются с разных устройств и приложений. Вот такая же «кофейня поблизости» на мобильном телефоне и в приложении «Карты Google».

«Кофейня поблизости» на мобильном телефоне и в приложении «Карты Google»

Немного позже мы объясним секрет оптимизации одним махом для всех приложений Google.

Для начала - Вы обязаны понимать основы

Это значит, что ваш сайт должен быть оптимизирован для мобильных устройств, так как 61% посетителей чаще свяжутся с местным бизнесом, если у них есть мобильный сайт. Используйте Google Mobile-Friendly Test, чтобы проверить как Ваш сайт отображается на мобильном телефоне.

Выполнение мобильного теста для сайта NeoSeo. Сделано!

Выполнение мобильного теста для сайта NeoSeo. Сделано!

Вы также должны убедиться, что ваш сайт не похож на полный мусор.

Пример:

Пример некрасивого отображения

Никто не собирается взаимодействовать с некрасивым сайтом.

Также, рекомендуем записать Ваши текущие и прошлые имена, адреса, номера телефонов и веб-сайты в таблице. Это будет полезно позже.

Давайте начнем!

Шаг 1. Исследование ключевых слов

Предположим, вы запустили местный кофейный магазин с названием Грифель.

Вам явно захочется, чтобы в поиске отображалась именно Ваша организация по таким запросам:

  • «Кофейня рядом со мной»;
  • «Грифель»;
  • «В какое время закрывается Грифель?;
  • «Сколько времени потребуется, чтобы прийти в Грифель?»;
  • «Грифель номер телефона».

Но это не традиционные запросы, потому что Google отображает эту информацию в карточках результата поиска.

Вот пример для одного известного паба в нашем регионе:

Информация в карточках результата поиска Google

Google находит такую информацию из компаний Google My Business, но об этом позже.

Как насчет более «традиционных» ключевых слов? Как узнать, что это такое и для чего Вы должны оптимизировать свой сайт?

Вот несколько тактик:

1.1. Мозговой штурм ваших «Локальных организаций»

Локальное исследование ключевых слов - не ракетостроение и для большинства компаний основные ключевые слова для целевой аудитории будут совершенно очевидны.

Предположим, что вы - сантехник в Москве - как вы думаете, люди будут искать ваши услуги? Вероятно, они отправятся в Google и напечатают что-то вроде:

  • «Сантехник в Москве»;
  • «Аварийный сантехник в Москве»;
  • «Москва вызов сантехника»

Вы заметили формат? Это локальные услуги. Делать это легко. Просто создайте список всех предлагаемых услуг и регионов, в которых вы работаете... затем объедините их вместе, чтобы создать кучу потенциальных ключевых слов.

Совет: удостоверьтесь, что перечислены множественные числа и варианты ваших услуг. Например, «сантехник в Москве» → «сантехники в Москве» → «сантехника в Москве» и т. д.

Вам может помочь этот инструмент. Просто введите свои ключевых слов и местоположения, а затем нажмите «Сгенерировать ключевые слова». Он отобразит приблизительно такой список:

Пример генерации ключевых слов

Если вы используете Ahrefs, вы можете скопировать их в Keywords Explorer, чтобы просмотреть частоту поиска (и другие показатели) для каждого ключевого слова.

Для пользователей Serpstat можно использовать Инструменты > Проверка качества ключевых фраз.

Проверка качества ключевых фраз Serpstat

СОВЕТ

  • Вы занимаетесь локальным SEO для бизнеса, базирующегося в небольшом городке? Может быть недостаточно фактических запросов для отображения точных объемов поиска.

Держите быстрый трюк ...

Поменяйте свой модификатор местоположения для большего, близлежащего города. Например, если Вы работаете с городом Бровары, то можете указать в ключевых словах регион Киев. Вы должны увидеть объемы поиска для этого местоположения.

Затем выполните следующий расчет:

(Население целевого города / Население близлежащего города) * Объем поиска для близлежащего города

Кстати, вы можете найти данные о населении, просто используя поиск. Давайте посмотрим, можем ли мы прогнозировать приблизительный объем поиска для «кофейня Бровары». По нашим сведениям, «кофейня Киев» насчитывает около 720 ежемесячных запросов, используем формулу:

(98, 250 /2,804,000) * 720 = 25

Не слишком много - истинный объем поиска - 25.

Это даст только оценку. Но если вы используете один и тот же соседний город в своих расчетах для любого ключевого слова, вы сможете получить представление об относительных объемах поиска, что действительно важно.

1.2 Сбор ключевых слов

Для этого лучше использовать автоматизированный сервис, такой как Планировщик ключевых слов Google или Вордстат. Больше сервисов для подбора ключевых слов и инструкции к ним можно посмотреть в этой статье - Как быстро подбирать ключевые слова для сайта, используя онлайн-сервисы?

1.2. Подсказки Google

Затем используйте Google подсветки для создания дополнительных поисковых предложений. Это легко - просто введите основное ключевое слово в Google и обратите внимание на предлагаемые поисковые запросы.

Давайте сделаем это для «кафе в Киеве»:

Google подсветки для создания дополнительных поисковых предложений

Здесь есть интересные предложения: во время первоначального мозгового штурма мест мы не указывали такие ключевые слова как «в центре города»,«на крыше» и «вокзале».

Запишите все, что кажется релевантным.

Затем Вы можете очистить лишнее и повторить этот процесс для других местоположений или вариантов ключевых слов, которые у Вас есть.

Если Вы пользователь Ahrefs или Serpstat - можете обойти весь этот процесс, используя отчет «Поисковые подсказки» в «Обозревателе ключевых слов».

Эти сервисы содержат исправленные предложения подсветок Google для введенных вами условий. Этот метод экономит много времени, так как нет необходимости делать это вручную с помощью Google.

1.4. Смотрим какие ключевые слова используют конкуренты

Google очень хорошо понимает намерение поиска, что, вероятно, является причиной того, что средняя рейтинговая страница № 1 также будет ранжироваться в топ-10 для почти 1000 других релевантных ключевых слов.

Например, когда мы смотрим на отчет «ключевые слова в органике» для локального веб-сайта сантехников в Киеве, то видим, что они входят в десятку лучших из-за кучи связанных терминов.

Пример ключевых слов по конкурентам

Глядя на ключевые слова конкурентов, вы обнаружите другие соответствующие длинные хвосты и связанные с ними похожие запросы.

Но это всего лишь один конкурент. Итак, вот еще трюк ...

Используйте инструмент Ahrefs «Упущенная семантика», чтобы сразу увидеть извлечение общих ключевых слов на основе нескольких конкурентов. Просто вставьте несколько конкурентов, оставьте флажок «по крайней мере, один из целевых ракурсов в топ-10», и нажмите «Показать ключевые слова».

СОВЕТ

  • Сделайте это для аналогичных предприятий в других больших районах (например, в большом городе), чтобы выявить ключевые слова, которые могут быть актуальными и в вашей области, но могли быть упущены местными конкурентами.

Например, когда мы проводили анализ упущенной семантики для водопроводчиков из Харькова, то заметили ключевые слова, такие как «забитые стоки в Харькове» и «дренаж Харьков».

Ни один из этих вариантов не подходит для местных конкурентов, поэтому мы смотрим варианты этих ключевых слов в Киеве. Там могут быть некоторые низкочастотные ключевые слова такого вида «забитое дренирование Киев» и т. д.

Глава 2. Google Мой бизнес и Яндекс.Карты

Утверждение и оптимизация вашей компании в «Google Мой бизнес», возможно, является самой важной частью локального SEO, хотя стоит учитывать, что если Ваша компания находится в России - указать свое предприятие на Яндекс.Картах просто необходимо, чтобы не упустить почти половину своих потенциальных посетителей.

Настройка этих настроек не слишком сложна - вы просто следуете инструкциям, предлагаемым Google и Яндекс.

Но, в частности, с GMB, есть несколько вещей, которые, как правило, непонятны бизнес-владельцам.

Вот почему мы включили полное руководство ниже.

2.1. Google Мой бизнес

Google Мой бизнес - это бесплатный и простой в использовании инструмент для бизнеса и организаций для управления своим онлайн-присутствием в Google, включая Поиск и Карты.

Согласно Moz, GMB является одним из лучших местных факторов ранжирования как для «Блока с организациями», так и для органических результатов. Чтобы его настроить, перейдите сюда, а затем выполните следующие действия.

Шаг 1. Введите название своей компании

Сначала Google попросит ваше имя.

У вас есть два варианта:

  1. Создать новый бизнес
  2. Подтвердить права на существующий бизнес

Начните вводить текст, и Google будет искать ваш бизнес в своей системе.

Вы увидите его, если он у вас уже есть. Кликните на вариант «создать бизнес с этим именем», если нет.

Google Мой бизнес. Пример поиска компании

РЕКОМЕНДАЦИЯ

  • Не пытайтесь указывать ключевые слова. Введите свое имя компании и только ваше фирменное наименование.

Например, если вы запустите кафе в Киеве под названием Грифель, введите Грифель в качестве вашего фирменного наименования. НЕ вводите что-то вроде Грифель новое кафе в Киеве - это противоречит рекомендациям Google My Business.

Шаг 2. Введите адрес

Затем Google запросит ваш адрес.

Пример запроса Google адреса

Если Вы заявляете о бизнесе, который уже существует в системе Google - он будет предварительно заполнен. В противном случае Вам нужно будет ввести свой адрес. Если у Вас есть бизнес с витриной и магазином, это легко - просто введите адрес своего магазина.

Но Вы можете быть смущены тем, что вводить здесь, если:

  • Вы работаете из дома.
  • У вас есть один или несколько деловых партнеров, и оба работают из дома (несколько адресов)
  • Ваш бизнес является мобильным (например, грузовик для пищевых продуктов).
  • У Вас есть один или несколько офисов.
  • У Вас есть виртуальный офис, но нет реального физического местоположения.
  • Вы обслуживаете клиентов в физическом месте и удаленно (например, вынос).

Вот наш совет:

  1. Если у вас есть реальный физический офис, используйте этот адрес.
  2. Если вы (и один или несколько деловых партнеров) работаете из дома, укажите домашний адрес человека, ближайшего к основной области, обслуживаемой вашим бизнесом.
  3. Если у вас есть только виртуальный офис, НЕ используйте этот адрес, если только этот офис не будет «укомплектован в рабочее время». Это делается против рекомендаций GMB. Вместо этого используйте домашний адрес.
  4. Помните, что здесь важна последовательность, поэтому я предлагаю скопировать информацию из электронной таблицы, которую вы создали ранее, чтобы убедиться, что это верно и соответствует информации на вашем веб-сайте (и любых других сервисах компаний, которые у вас могут быть).

Нужно утверждение уже существующей организации? Дважды проверьте информацию, которую Google имеет с информацией в таблице, которую мы заполняли ранее. При необходимости обновите.

Вы также увидите флажок «Я доставляю товары и услуги своим клиентам».

Флажок  «бизнеса служебной зоны»

При этом это будет означать, что Вы являетесь «бизнесом служебной зоны» в глазах Google.

В принципе, Вы должны пометить этот флажок, если действительно предоставляете товары и услуги своим клиентам ... даже если Вы также обслуживаете клиентов в физическом месте (например, в ресторане на вынос).

Если Вы это сделаете, то увидите еще один флажок: «Скройте мой адрес (это не магазин)».

Это означает, что, хотя Google будет знать местоположение Вашего бизнеса (для целей проверки), они не будут показывать Ваш адрес обычным юзерам. Он останется частным и не включенным на Вашу страницу GMB.

Флажок: «Скройте мой адрес (это не магазин)»

Мы рекомендуем установить этот флажок, если Вы указали домашний адрес.

Шаг 3. Введите точное местоположение

Следующий экран отобразит карту с выводом местоположения. Вы можете перетащить и переместить его, чтобы определить Ваше точное местоположение.

В 9 случаях из 10, вы можете доверять Google на этом. Но если это похоже на то, что указатель неточен, не стесняйтесь его перемещать.

Шаг 4. Выберите категорию

Google позволяет выбирать только одну категорию при настройке своего профиля в Google Мой бизнес. У компании есть тонна советов о том, как выбрать правильную категорию здесь.

Вот выдержка, которой будет достаточной для большинства людей:

Выберите категории, которые заполняют заявление: «Этот бизнес - это», а не «этот бизнес». Цель состоит в том, чтобы описать ваш бизнес целостно, а не список всех предлагаемых им услуг, продуктов, которые он продает, или удобств, которые он предоставляет.

Подумайте о том, что такое Ваш бизнес, а затем начните вводить это в поле категории. Google начнет предлагать категории по мере ввода. Выберите ту, который кажется наиболее подходящией, и нажмите «Далее».

РЕКОМЕНДАЦИЯ

  • Не знаете, какую категорию выбрать? Посмотрите на своих конкурентов.

Предположим, что Вы запустили дробеструйный бизнес в Москве. Если Вы введете это в GMB, он не вернет никаких результатов категории.

Однако, попробуйте найти «дробеструйную очистку [местоположение]» в Картах Google. Вы увидите, какую основную категорию выбрали конкуренты.

Шаг 5. Введите свой номер телефона и сайт (необязательно)

Это довольно просто - просто введите свой номер телефона и URL-адрес веб-сайта.

Вот несколько советов от Google.

Не забывайте быть последовательным. Используйте данные из своей таблицы!

Шаг 6. Проверьте организацию

Прежде чем организация GMB появится в прямом эфире, вам нужно будет подтвердить свое предприятие.

Обычно это делается с помощью телефона или открытки - просто следуйте инструкциям Google для проверки.

Шаг 7. Оптимизируйте свою Организацию

Поздравляем - Вы проверены! Но не останавливайтесь. Вы должны оптимизировать свою компанию в GMB следующим образом:

  • Добавление большего количества категорий;
  • Загрузка некоторых фотографий (в идеале - в вашем помещении или, по крайней мере, поблизости, так как в них будут указаны метаданные местоположения);
  • Перечисление часов работы;
  • Перечисление любых предоставляемых вами услуг;
  • Добавление дополнительных телефонных номеров;
  • Добавление соответствующих атрибутов / удобств;
  • И т.д.

2.3 Яндекс.Справочник

Справочник нужен для того, чтобы упростить поиск организаций в выдаче и на Яндекс.Картах. Он немного похож на GMB, но не предоставляет таких же обширных возможностей для взаимодействия с клиентами и носит более справочный характер.

Система та же: можно зарегистрировать новую организацию или найти свою компанию среди созданных (в таком случае ее зарегистрировал другой пользователь).

Подтверждение уже существующей компании

Для получения прав владельца компании Вам нужно:

  1. Найти свою организацию на Яндекс.Картах
  2. Нажать на ссылку с текстом “Подробнее об организации”

Ссылка с текстом “Подробнее об организации”

  1. Нажимаем “Стать владельцем на Яндекс картах”

Ссылка “Стать владельцем на Яндекс картах”

  1. Подтверждаем права на организацию с помощью звонка или смс.

Подтверждение прав на организацию

После подтверждения у Вас будет доступ к личному кабинету, где будет отображаться Ваша организация.

Теперь рассмотрим как добавить новую организацию в Яндекс Справочник.

Шаг 1 Добавляем новую организацию

Переходим по ссылке на Справочник, жмем на кнопку “Добавить”.

Шаг 2 Заполняем данные

Помним о таблице, все данные, которые Вы хотите разместить в Справочнике должны совпадать с данными, которые Вы указывали для GMB/

Итак, нужно заполнить такие поля:

  • название Вашей компании
  • адрес (нужно проверить правильно ли стал значок на карте)
  • данные о телефонах
  • адрес сайта и социальные сети, по которым можно найти Вашу компанию
  • время работы организации
  • вид деятельности

Шаг 3 Отправляем указанные данные на проверку

После того, как Ваша организация пройдет проверку Вам нужно зайти на карточку предприятия с Яндекс Карт и подтвердить свое право на владение компанией. в этом ничего сложного - просто следуйте инструкции о подтверждении уже существующей компании, мы писали об этом выше.

Глава 3. Локальные ссылки

Ссылки в Интернете с упоминанием Вашего бизнеса, в котором обычно отображаются название вашей компании, адрес и номер телефона - все вместе называются NAP (имя, адрес, телефон). Некоторые также говорят о UNAP / NAPU (имя, адрес, номер телефона, URL ) и NAPW (имя, адрес, номер телефона, веб-сайт).

Существует два основных типа ссылок: структурированные и неструктурированные .

Вот пример структурированной ссылки:

Структурированная цитата NAP студии NeoSeo

Структурированная цитата NAP студии NeoSeo.

В основном, структурированные цитаты - это те, где информация NAP представлена визуально-структурированным образом. Они обычно проживают в бизнес-каталогах, социальных профилях и т. Д.

Вот неструктурированная цитата :

Дом Hallamshire, Шеффилд, цитируется в блоге о барах Шеффилда.

Неструктурированные цитаты - это упоминания о вашем бизнесе, которые размещаются не структурированном формате (удивительно, правда!?) . Обычно они размещаются в блогах, на сайтах газет, в бизнес-блогах и т. д.

Пример неструктурированных цитат

Почему важны цитаты из NAP?

Вот две причины, по которым важны четкие и последовательные цитаты NAP :

  1. Согласно Moz, сигналы цитирования являются одним из лучших локальных факторов ранжирования . Это справедливо как для результатов «Организаций» Google, так и для регулярных результатов обычного поиска. Скорее всего, это связано с тем, что согласованная информация NAP в Интернете служит для дополнительной проверки данных, которые Google имеет в файле ( GMB ) для конкретного бизнеса. С другой стороны, непоследовательная информация NAP служит лишь для того, чтобы запутать, ввести в заблуждение и неправильно направить как Google, так и потенциальных клиентов. Это приводит к плохому пользовательскому опыту, а не к тому, чему Google является поклонником.
  2. Google - это не единственное место, где люди ищут предприятия. Они также осуществляют поиск через Facebook, каталоги и т. д. Наличие точного NAP, указанного на этих сайтах, позволит потенциальным клиентам найти ваш бизнес, что приведет к увеличению количества клиентов и доходов.

Поэтому, когда дело доходит до локального SEO , Ваша работа заключается в двух пунктах:

  1. Убедитесь, что существующие цитаты правильные и согласованные.
  2. Создайте более релевантные цитаты.

Давайте рассмотрим, как это сделать.

3.1. Выполните аудит ссылочной массы

Большинство предприятий будут иметь небольшое количество существующих ссылок. Но чаще всего, по крайней мере, некоторые из них будут неправильными и / или неполными.

У некоторых будет правильное название и адрес компании, но неправильный номер телефона. Другие будут иметь правильное название компании и номер телефона, но старый адрес. А какая-то часть может иметь частичную информацию, например, название компании, адрес, но без указания номера телефона.

Например, Europcar Sheffield отображает свой номер телефона как +44 (0371) 3845930 на своем веб-сайте .

Пример отображения номера телефона на своем веб-сайте

Но их компания на Yelp отображает 0871 384 5930.

Это прекрасный пример несогласованной информации NAP в Интернете и то, что нужно исправить.

ПРИМЕЧАНИЕ

  • Должны признать, что оба номера действительно работают, но для целей цитирования NAP лучше выбрать один номер и придерживаться его. Это обеспечит согласованность во всех структурированных цитатах NAP.

Вот несколько способов найти непоследовательные, неполные и повторяющиеся цитаты из NAP :

Moz Local (Проверка цитирований)

Вы можете зайти сюда и поискать свою компанию.

Moz Local (Проверка цитирований)

Moz проверит основные агрегаторы данных в Вашей стране и выявит любую неполную, последовательную и дублированную информацию.

Наводим пример непоследовательных данных (здесь и здесь), которые Moz нашел у компании Europcar Sheffield:

Выявление некорректной информации Moz Local

Похоже, виновник - номер телефона. Каждый из них отображает версию с 0871, а не номер 0371, указанный на официальном сайте.

Чтобы исправить это, щелкните по информации и запросите список с непоследовательной информацией (если вы еще этого не сделали), а затем обновите.

Проверка крупных агрегаторов / поставщиков

Большинство небольших справочников получают информацию вашего предприятия NAP из агрегаторов / поставщиков данных.

Мы приведем несколько примеров таких сервисов:

Информация с таких сервисов позволяет вам потенциально обновлять десятки или сотни непоследовательных / неточных ссылок NAP одним махом.

Руководство NAP ссылочный аудит

Устранение любых проблем с основными агрегаторами данных не будет очищать все ссылки. У вас почти наверняка все еще есть некоторые непоследовательные, неправильные или неполные данные.

Единственный способ очистить эти данные - это выполнить аудит и очистку руками.

Основным инструментом для этого можно использовать поиск Google и искать ссылки с помощью расширенных поисковых операторов.

Вот некоторые из них, которые вы можете использовать

Чтобы найти неполные цитаты NAP :

  • “Ваш бренд” + “адрес” - ”номер телефона”
  • “Ваш бренд” + “номер телефона” -”адрес”
  • “Номер телефона” + “номер телефона” -”ваш бренд”

Например, мы вбили в поиск europcar sheffield + corporation street -0371 и нашли это:

Пример поиска NAP

Просмотрев некоторые другие списки на этом сайте, мы узнали, что номер телефона обычно отображается ниже адреса. В данном случае он отсутствует в этом списке.

Чтобы найти неправильные цитаты NAP:

  • “Ваш бренд” + “адрес” +”старый/неправильный номер телефона”
  • “Ваш бренд” + “номер телефона” + ”старый/неправильный адрес”
  • “Номер телефона” + ”адрес” + “старое название бренда”

Например, мы ищем europcar sheffield + corporation street + 0871 и вот что нашли:

Пример поиска europcar sheffield + corporation street + 0871

Этот номер телефона отсутствует на веб-сайте Europcar, поэтому, вероятно, лучше изменить его на номер 0371 (если это возможно).

Кейси Мераз, основатель Juris Digital, написал отличную запись для Moz. В ней описан более полный процесс аудита ссылочного профиля вручную. Мы бы рекомендовали ознакомится с ней, правда, она доступна только на английском.

Если Вам интересно почитать эту статью на русском - просто напишите нам об этом в комментариях под статьей и подпишитесь на нашу рассылку. В скором времени мы пришлем Вам ссылку с переведенной статьей.

3.2. Создайте больше цитат

Теперь, когда вы нашли и исправили существующие цитаты, пришло время добавить еще больше упоминаний о Вас. Мы бы рекомендовали начать с некоторых основных структурированных цитат.

Затем Вы можете перейти к географически релевантным цитатам, таким как:

  • Локальные торговые палаты;
  • Другие местные бизнес-ассоциации и справочники (например, локальные сетевые события);
  • Центры сообщества

Кроме того, существуют соответствующие отраслевые цитатники, такие как:

  1. TripAdvisor (для ресторанов, отелей и т. Д.)
  2. FindLaw.com (для адвокатов)
  3. HealthGrades.com (для врачей)
  4. HomeAdvisor.com (для сантехников, торговцев и т. д.)

В основном, просто найдите любые онлайн-публикации, связанные с вашей отраслью.

Вот несколько способов их отыскать:

Использование инструмента поиска цитат Whitespark

Инструмент локального поиска ссылок Whitespark находит возможности, основанные на вашем местоположении и ключевой фразе.

Просто введите свое местоположение и несколько ключевых слов, связанных с вашим бизнесом (например, сантехник). Инструмент сделает все за Вас.

Инструмент локального поиска ссылок Whitespark

Для этого поиска он нашел 77 потенциальных возможностей для цитирования. Это простой способ для создания цитирований на любых соответствующих сайтах.

Есть конечно же и свои минусы: первый - Whitespark условно бесплатный инструмент и основная часть результатов будет размыта, если Вы не перешли на платный аккаунт, но по-прежнему можно найти приличные возможности, даже с бесплатной учетной записью; второй - сервис проводит анализ только по нескольким странам СНГ, так, например, Вы не сможете найти релевантных цитированный в своем регионе, если находитесь в Украине.

Использование отчета Anchors в Ahrefs Site Explorer

Для этой задачи можно воспользоваться Site Explorer > введите домен участника> Анкоры

Изучайте анкоры:

  • « Посетите веб-сайт»
  • « Веб-сайт»
  • « Посетите сайт»
  • « Нажмите здесь»
  • « Просмотр веб-сайта»
  • [Голые URL]

Такие общие анкоры часто идут из справочников.

Отчет о якорях в обозревателе Ahrefs Site Explorer 

Отчет о якорях в обозревателе Ahrefs Site Explorer

Не уверены кто Ваши конкуренты?

Site Explorer > введите свой сайт> Конкурирующие домены

Использование отчета обратных ссылок в обозревателе сайта Ahrefs

Теперь вы увидите список похожих сайтов, которые конкурируют с вами в результатах поиска.

Использование отчета обратных ссылок в обозревателе сайта Ahrefs

Вы также можете использовать отчетом Backlinks и фильтровать только ссылки nofollow - это также часто каталоги.

Site Explorer > введите домен участника> Обратные ссылки> nofollow

Использование инструмента привязки ссылок Ahrefs

Сначала перейдите в Google и найдите [запрос] [нужный регион]. Например, «plumber sheffield».

Скопируйте несколько сайтов верхнего уровня в инструмент Link Intersect . Вставьте свой сайт в поле «Но не ссылается (необязательно)».

Использование инструмента привязки ссылок Ahrefs

Узнайте, кто подключается к нескольким веб-сайтам с помощью инструмента перекрестных ссылок Ahrefs

ПРИМЕЧАНИЕ . Удостоверьтесь, что это настоящие деловые сайты, а не каталоги.

Нажмите «Показать возможности ссылок».

Теперь вы увидите, какие сайты связаны с одним или несколькими конкурентами.

В этом случае manchestereveningnews.co.uk связывается с ¾ конкурентов, которых мы ввели - это явно каталог.

Помните, мы знаем, что каждый из этих сайтов входит в первую десятку для наших целевых ключевых слов.

Использование Google Search Operators

У каждого сеошника должен быть полезный список операторов поиска, который будет использоватся для поиска ссылок. Хороший оператор поиска содержит две вещи:

  • Корневой оператор (то есть « сайт»);
  • Модификатор поиска / ключевое слово (например, Киев)

Для локального построения ссылочной массы зачастую используются ключевые слова, которые содержат только нужный город. Покончите с этим - вместо того, чтобы просто использовать свой город (например, Киев), добавляйте окрестности большого города, маленькие пригорода и т. д.

Вот пример:

Использование Google Search Operators

Глава 4. SEO-оптимизация

Здесь применяются многие «традиционные» методы SEO на странице :

  • Ключевое слово в H1
  • Ключевое слово в title
  • Ключевое слово в URL
  • Короткие и ЧПУ-шные URL-адреса
  • Оптимизация мета-описания

Но есть несколько других вещей, которые нужно соблюдать при локальном ранжировании, например, отображать информацию NAP и добавлять соответствующую разметку schema.org.

Существуют также различия в подходах в зависимости от количества городов, в которых вы работаете.

Итак, давайте рассмотрим основы ...

4.1. Настройте структуру своего сайта для ранжирования локальных целевых страниц

Если Вы обслуживаете несколько районов / городов и хотите ранжировать в каждом из этих мест, Вам необходимо настроить локальные целевые страницы.

Вот структура, которую мы рекомендовали бы:

  • yourlocalbusiness.com/odessa/
  • yourlocalbusiness.com/kyiv/
  • yourlocalbusiness.com/lviv/

Хотите, чтобы Ваш бизнес ранжировался хорошо? Проверьте Europcar .

Они хорошо зарекомендовали себя на сотнях локальных запросов, таких как «прокат автомобилей [местоположение]» и «аренда автомобиля [место]».

Пример ранжирования локальных целевых страниц

Europcar ранжируется по 1 349 ключевым словам в топ 10, содержащих фразы «аренда автомобилей» и «прокат автомобилей» 

Обратите внимание на страницы, которые ранжируются в топе.

  • www.europcar.co.uk/locations/united-kingdom / london (ранжируется по ключевику «аренда автомобилей в Лондоне»)
  • www.europcar.co.uk/locations/united-kingdom / edinburgh (ранжируется по ключевику «аренда автомобилей в Эдинбурге»)
  • www.europcar.co.uk/locations/united-kingdom / inverness (ранжируется по ключевику «Аренда автомобилей в Инвернессе»)
  • www.europcar.co.uk/locations/united-kingdom / belfast (ранжируется по ключевику «прокат автомобилей в Белфасте»)

Это все целевые страницы, ориентированные на местоположение. Таким образом, это правильный подход, если Вы хотите ранжироваться в нескольких регионах.

СОВЕТ

  • Не сходите с ума по целевым страницам, ориентированным на конкретный регион, если у вас нет фактического физического присутствия (офиса) в каждом из этих мест.

Например, если Вы являетесь фотографом в Харькове (это означает, что ваш адрес GMB находится в Харькове), не создавайте сотни или тысячи местных целевых страниц для каждого города / маленького городка и т.д..

Придерживайтесь создания целевых страниц для нескольких соседних мест, которые действительно имеют смысл для вашего бизнеса.

Например:

  • photography.com/sumy
  • photography.com/poltava
  • photography.com/izyum

Не делайте локальные целевые страницы для далеких мест, если у вас нет конкретных причин для этого.

Кроме того, не создавайте несколько целевых страниц для одного и того же местоположения, которые нацелены на небольшое количество ключевых слов. Это не поможет вам ранжироваться.

Хотите доказательства? Проверьте ссылки с футера на этом сайте sierphotography.com :

Проверка ссылки с футера на сайте sierphotography.com

Вот ссылки на эти страницы:

  • sierphotography.com/wedding-photography-sheffield
  • sierphotography.com/wedding-photographer-sheffield
  • sierphotography.com/sheffield-wedding-photography
  • sierphotography.com/sheffield-wedding-photographer

Давайте посмотрим, будут ли они хорошо ранжироваться?

Отчет по органическим ключевым словам в Ahrefs Site Explorer

Отчет по органическим ключевым словам в Ahrefs Site Explorer для sierphotography.com

Похоже, что по всем запросам сайт занимает вторую позицию.

  • Но посмотрите на страницу, которая занимает место - это главная, а не целевые страницы.

Как видим, Google принял решение о том, что по этим запросам должна ранжироваться главная страница, а не отдельные целевые страницы. Итак, никакого вреда это не принесло, не так ли?

Не совсем. Недостатком этого является то, что так называемые «ссылочная масса» излишне распределяются между этими страницами. На простом языке это значит, что домашняя страница может быть сильнее и потенциально выше.

4.2. Оптимизируйте свою главную страницу

Большинство предприятий должны оптимизировать свою главную страницу по основному местоположению.

Например, свадебный фотограф из Шеффилда должен оптимизировать свою домашнюю страницу для таких терминов, как «свадебный фотограф Шеффилда» и т. д.

Я знаю, о чем вы думаете ...

  • « [...] но я делаю свадьбы по всей Великобритании / Европе / миру! Я не хочу ограничивать себя [местом] "

Честная оценка. Поэтому вы должны оставить ссылки на места и просто оптимизировать для «свадебного фотографа», правильно? В конце концов, это в 45 раз больше ежемесячных запросов.

Объемы поиска в Великобритании из Ahrefs

Объемы поиска в Великобритании для «свадебного фотографа» и «свадебного фотографа Шеффилда » из Ahrefs Ключевые слова Explorer

Это плохая идея. Вот почему ...

В Google по ключевому запросу «свадебный фотограф» большинство результатов будут ориентированы на местоположение.

Чтобы проиллюстрировать это, вот тот же самый поиск (свадебный фотограф) из Шеффилда, Великобритании и Нью-Йорка, США :

Поиск из Шеффилда, Великобритании и Нью-Йорка, США

Вы видите о чем мы говорили?

Несмотря на то, что для Вашего поиска не добавлен модификатор местоположения, Google по- прежнему показывает локализованные результаты. Это связано с тем, что поисковая система может вывести Ваше местоположение из таких вещей, как GPS (на мобильном телефоне), ваш IP и т. д. Google знает, где Вы находитесь, поэтому он просто добавляет локальный модификатор для Вас в фоновом режиме.

Таким образом, Вы можете оптимизировать свою домашнюю страницу для своего местоположения.

Вот несколько указателей:

  • Показывайте информацию NAP (добавьте ее в футер, если у вас нет локальных целевых страниц для других физических мест)
  • Вставьте карту Google, отображающую ваше местоположение (не обязательно, но это поможет клиентам увидеть / найти Вас)
  • Показайте посетителям отзывы, характеристики и т.д.
  • Добавьте соответствующую микроразметку (продолжайте читать!)

Вы владелец бизнеса в разных регионах? Обратите внимание

Вы освобождаетесь от правила оптимизации своей домашней страницы вокруг Вашего основного местоположения, если у Вас есть сотни или тысячи реальных физических мест. Например, возьмите Europcar - у них более 3300 физических мест по всему миру. Было бы бесполезно оптимизировать свою домашнюю страницу вокруг одного из них.

В этом случае домашняя страница должна быть оптимизирована вокруг релевантных ключевых слов (прокат автомобилей, аренда автомобилей) БЕЗ модификаторов местоположения.

4,3. Оптимизация локальных целевых страниц

Ваши локальные целевые страницы должны быть оптимизированы в отдельных местах.

Предположим, вы - свадебный фотограф, работающий в Харькове, в двух других местах: Сумах и Полтаве. У вас могут быть следующие локальные целевые страницы:

  • greatweddingphotography.com/sumy
  • greatweddingphotography.com/poltava

Вот несколько дополнительных требований, характерных для локальных целевых страниц:

  • Часы работы;
  • Местный NAP (если у вас есть реальное местное присутствие);
  • Ключевые слова, LSI

4.4. Добавить микроразметку на ваши страницы

Schema на самом деле не такая уж сложная. Это просто код, который предоставляет Google дополнительную информацию о вашем бизнесе / веб-сайте и помогает ему лучше понимать данные, отображаемые на Вашем веб-сайте.

Вам не обязательно быть магом для его реализации. Google Structured Markup Helper выполнит большую часть работы за вас.

Просто отметьте флажок «Местные предприятия», вставьте одну из своих страниц, затем нажмите «начать тегирование».

Мастер разметки структурированных данных

Ваша страница будет загружена в визуальный редактор. Добавление разметки schema.org работает очень просто, щелкните правой кнопкой мыши на любых соответствующих элементах на странице и выберите соответствующие элементы разметки из списка.

Начнем с информации NAP. Итак, название бизнеса

Информация NAP. Итак, название бизнеса

Также необходимо добавить изображение. Итак, щелкните правой кнопкой мыши на логотип вашего предприятия и выберите изображение.

Номер телефона…

Информация NAP. Номер телефона

Вы также можете добавить разметку для часов работы и кучу других вещей. Если вы хотите добавить сотовые / мобильные номера, просто используйте разметку телефона дважды - это нормально.

Помните, что все данные должны совпадать с вашими данными в Google Мой бизнес.

Когда вы закончите, нажмите «создать HTML» и выберите формат JSON-LD.

Вы увидите такой фрагмент кода:

<!-- JSON-LD markup generated by Google Structured Data Markup Helper. -->

<script type="application/ld+json">

{

"@context" : "http://schema.org",

"@type" : "LocalBusiness",

"name" : "Веб-студия NeoSeo, создание Интернет-магазинов",

"image" : "https://neoseo.com.ua/image/catalog/neoseo/logonoeo_ru.png",

"telephone" : [ "+38 067 670 76 47"],

"address" :

{

"@type" : "PostalAddress",

"streetAddress" : "ул. Кульпарковская 93",

"addressLocality" : "Львов",

"postalCode" : "79021"

}

}

</script>

Затем вы можете проверить код с помощью инструмента Google Structured Data Testing .

Просто вставьте его и инструмент укажет на ошибки, если они присутствуют.

Проверка кода Google Structured Data Testing

Исправьте указанніе ошибки, а затем вставьте код в header вашего сайта.

СОВЕТ

  • SchemaApp - еще один полезный инструмент для реализации разметки Schema на вашем сайте.

Он интегрируется с Диспетчером тегов Google (и другими существующими платформами - Shopify, Drupal и т. д.). Это значит, что вы можете добавлять / редактировать разметку без использования кода.

Если у вас несколько физических местоположений (разные адреса, номера телефонов и т. д.), Вам нужно будет следить за всем этим процессом для каждой локальной целевой страницы.

Глава 5. Создание ссылок (для локальных сайтов)

Согласно исследованию Moz'а 2017 года , «ссылки» являются наиболее важным фактором ранжирования местных органических результатов.

Для локальных «Организаций» они являются вторым по важности фактором.

Исследования Moz'а 2017 года

Источник: Moz

Вы должны были создать базовый набор ссылок при создании локальных цитат NAP. (Большинство каталогов и локальных сайтов дают возможность ссылаться на ваш сайт). Но, к сожалению, многие из них не будут опубликованы.

Итак, вот несколько способов создания ссылок на местных бизнес-сайтах...

5.1. Создание и продвижение полезного локального ресурса

Ничто не поможет вам завоевать доверие потенциальных клиентов, кроме действительно искреннего желания помочь им.

Предположим, вы - сантехник в Киеве.

Ваша целевая аудитория - киевляне. Какой ресурс будет действительно полезен для этих людей и сможет привлечь ссылки?

Вот несколько идей:

  • Руководство по уходу за растениями - в центральной Украине вода мягкая. Но знаете ли вы, что мягкая вода не подходит для растений? Я этого не знал, но теперь я задаюсь вопросом, является ли это причиной того, что мой базилик всегда умирает.

Это не совсем связано с сантехникой, но мы уверены, что руководство по уходу за растениями для киевлян будет одновременно привлекать внимание и быть полезным.

  • Как прочистить слив с помощью Хендерсона и щепотки соды - хорошо , это немного глупо. Мы нашли это видео через Content Explorer, в котором говорится о разблокировании стока с использованием уксуса и пищевой соды. Хендерсон - это продукт, который на вкус, как уксус и нам стало интересно, может ли это иметь такой же эффект как уксус. Если это так, это (возможно) обеспечит большой кусок линкбилдинга.

Мы не утверждаем, что эти идеи великолепны (они просто являются примером в качестве идей при мозговом штурме), но, надеемся, Вы придумаете что-то оригинальное. Если не чувствуете себя настолько творческими, вот еще несколько идей, которые имеют тенденцию хорошо отрабатывать:

  • Локальные «лучшие из» гидов – Создайте список лучших ресторанов, баров, пивоваренных заводов, достопримечательностей, достопримечательностей и т. д В этом районе.
  • Локальные календари. Создайте местный календарь, в котором представлены самые заметные события по многочисленным категориям, которые происходят в ближайшие несколько месяцев.

После создания остальное лишь дело продвижения.

Можно найти группу в Facebook на примере этой и постить это там.

Пример группы Facebook для постинга

Просто свяжитесь сначала с администраторами!

5.2. Гостевые блоги

Гостевой блог по-прежнему является отличным способом создания высококачественных ссылок .

Просто не делайте это исключительно для ссылок. Сделайте это для экспозиции, которую он может создать для вашего бизнеса.

В 2018 году речь идет скорее о качестве, чем о количестве - Вы должны писать для блогов, которые могут отправить целевой реферальный трафик на ваш сайт.

Для местных предприятий это обычно будет:

  • Местные блоги и публикации;
  • Отраслевые блоги

Для поиска местных блогов просто гуглим:

  • [местонахождение] intitle:“напишите для нас”;
  • [местонахождение] intitle:“напишите для меня”;
  • [местонахождение] “напишите для нас”;
  • [местонахождение] “гостевые посты”

Вот как это могло бы выглядеть для бизнеса, базирующегося в Одессе:

Поиск гостевых блогов

Вы также можете сделать то же самое , чтобы найти отраслевые издания, просто изменить местоположение с ключевым словом (например, «сантехнику» вместо «Киев»).

Аналогичные поисковые запросы можно также выполнить в проводнике содержимого Ahrefs.

Поисковые запросы в проводнике содержимого Ahref

Также можете поискать возможности для публикации сообщений, связанных с сантехникой, в обозревателе контента Ahrefs .

5.3. Улучшение популярного контента ( «Техника небоскреба»)

Вот страница, которую мы нашли в Content Explorer о предотвращении замораживания труб.

Улучшение популярного контента

Найдено через Ahrefs Content Explorer при поиске «title: plumbing»

Это 482 слова длиной и имеет 116 ссылочных доменов.

Подсказка

  • Используйте фильтр ссылочных доменов в Content Explorer для фильтрации страниц с большим количеством обратных ссылок.

Фильтр ссылочных доменов

Присмотритесь к обратным ссылкам в Site Explorer , есть и хорошие ссылки.

Вот ссылка DR90 от mass.gov - официальный блог Управления по делам потребителей и деловому регулированию штата Массачусетс:

Обратные ссылки в Site Explorer

Было бы очень легко создать лучшее руководство по предотвращению замороженных труб и украсть ссылки с этой страницы.

5.4. Украсть больше ссылок у Ваших конкурентов

Link Intersect полезен не только для построения цитат.

Вы также можете использовать его для поиска общих ссылок среди Ваших конкурентов.

Link Intersect > введите конкурирующие домены > см. Общие ссылки

Лучше всего использовать сайты с наивысшим рейтингом для Ваших целевых запросов (например, сантехник в Шеффилде), поскольку мы ищем ссылки для продвижения.

В девяти из 10 случаев, Вы обнаружите много ссылок на каталоги.

Ссылки конкурентов в Link Intersect

Неплохо - это хороший способ узнать больше ссылок на NAP и возможных ссылок с nofollow.

Также мы сможем увидеть больше ссылок на форумы, гостевые блоги и другие уникальные типы ссылок.

В данном случае, мы видим DR 78 и dofollow ссылку со стороны сайта NHS :

Примеры ссылок Link Intersect

Такие ссылки легко воспроизводятся.

5.5. Еще больше: тактики линкбилдинга

В этой статье невозможно охватить всю технику построения ссылок. Больше информации об этом можно узнать из нашей статьи о ссылочном профиле.

Глава 6. Обзоры (и другие текущие мероприятия)

Привычка «оставить и забыть» - это самое худшее, что вы можете сделать, когда дело доходит до SEO.

Локальное SEO в этом также ничем не отличается. Таким образом, есть несколько текущих действий, которые вы должны мониторить.

6.1. Аккаунт в Google Мой бизнес

Вот три наиболее важные задачи с GMB :

  1. Отвечать на отзывы клиентов / потенциальных клиентов;
  2. Следите за изменениями (смена контактных данных, адреса, имени - всегда нужно просматривать эти показатели и сравнивать их с таблицей);
  3. Используйте Google Posts, чтобы информировать своих клиентов

№1 довольно понятен - просто отслеживайте и отвечайте на отзывы (положительные и отрицательные) своевременно через Google Мой бизнес.

Вы должны сделать то же самое для любых других сайтов обзора, которые имеют решающее значение для вашего бизнеса (например, TripAdvisor, для ресторанов).

Также Вам нужно следить за неправильными изменениями в своей организации.

В принципе, любой может предложить изменить любой пункт Google с помощью кнопки «Предложить редактирование».

«Предложить редактирование» в Google

Google реализует множество предлагаемых изменений без уведомления владельца бизнеса или проверки информации. Поэтому стоит несколько раз в неделю проверять, чтобы все было точно.

Теперь поговорим о Google Posts ...

Google Posts - это платформа для микро-блогов в Google My Business. Все обновления видны в панели знаний и в вашей организации.

Вот пример:

Платформа для микро-блогов в Google My Business

Он не только расширяет Вашу карточку организации в выдаче, но и дает возможность привлечь больше внимания и повысить конверсию.

Некоторые исследования ( здесь и здесь ) даже показывают корреляцию между ранжированием «организации» и деятельностью Google Posts.

Вы можете создать Google Post в Google My Business.

Есть несколько вариантов выбора, среди них:

  • Загрузить изображение;
  • Написать текст (до 300 слов)

Вы также можете выбрать кнопку «призыв к действию» («Узнать больше», «Зарегистрироваться», «Получить предложение» и т. д.), Чтобы включить в свой пост.

Мы рекомендуем всем местным предприятиям играть с этой функцией и активно взаимодействовать с Google Posts. Это не займет много времени или усилий, поэтому рентабельность , вероятно, будет высокой.

6.2. Регулярно публикуйте новый контент

Блоги регулярно делают две вещи:

  • Сообщают Google (и посетителям), что ваш сайт активно поддерживается;
  • Привлекают ссылки

Но не делайте блог только ради этого - отвечайте за качество.

Простой публикации новой статьи каждый месяц или два будет достаточно для большинства малых предприятий. Просто выберите интересную тему в Вашем сегменте и привлекайте пользователей качественным контентом.

Последние мысли

Мы знаем, что это много работы, но, серьезно, следуйте приведенным выше советам, и мы гарантируем, что вы станете лучше, чем 99% ваших конкурентов.

Просто помните, что Вам также нужно отслеживать конверсию, насколько это возможно (отслеживание звонков, отслеживание конверсии контактной формы и т. д.). В противном случае Вы не сможете понять, будут ли Ваши работы по улучшению локального SEO на самом деле переведены в потенциальных клиентов, клиентов и, в конечном итоге, увеличению доходов для вашего бизнеса.

Впишите данные, и мы свяжемся с Вами: