19 фактов о техническом SEO для начинающих

Техническое SEO - это потрясающее поле для маневров, где каждый SEO-специалист обязан отточить свое мастерство. Здесь существует так много нюансов, решение которых, порой, напоминают увлекательные головоломки. Все практикующие сеошники должны обладать этими знаниями, а также отличными навыками решения данных проблем, ну а собственнику Интернет-магазина желательно понимать эти принципы, чтобы правильно давать оценку действиям того же сео-специалиста.

Давайте перейдем ближе к делу.

1. Вопросы, касающиеся скорости загрузки страниц Интернет-магазина.

До сих пор большинство воспринимает медленную загрузку страниц как “зло” для пользователей, но на самом деле, “торможения” сайта имеют куда более тяжелые последствия. Скорость загрузки страницы уже давно является фактором ранжирования в обычной, десктопной выдаче поисковиков, а недавно в Google заявили, что в скором времени они может и будут использовать скорость загрузки мобильных страниц как фактор ранжирования в мобильной поисковой выдаче.

Конечно же, Google, как всегда руководствуется простой логикой и интересами пользователей, согласитесь, ваша целевая аудитория будет благодарна поисковику за то, что первыми в результатах своей выдачи он предоставит Интернет-магазины с более быстрым временем загрузки страниц.

Многие из вас уже использовали инструмент Google PageSpeed Insights, чтобы получить анализ скорости своего сайта и рекомендации по улучшению. Для тех, кто хочет улучшить производительность именно мобильных версий сайтов, у Google появился новый инструмент для определения скорости загрузки страниц, ориентированный на мобильные устройства. Этот инструмент проверяет время загрузки страницы, тестирует ваш мобильный сайт на 3G-соединении, оценивает удобство использования мобильных устройств и многое другое.

2. Файлы Robots.txt чувствительны к регистру и должны находиться в основном каталоге сайта

Файл должен называться именно строчными буквами (robots.txt), чтобы его распознал поисковик. Кроме того, сканеры просматривают только одно место, когда ищут файл robots.txt, - основной каталог сайта. Если они не найдут его там, скорее всего они просто продолжат сканирование, предполагая, что такого файла нет.

3. Сканеры не всегда могут получить информацию со страниц с “бесконечной” прокруткой

При использовании бесконечной прокрутки убедитесь, что в дополнение к одному длинному прокручиванию имеется разбитая серия страниц. Не многие веб-разработчики знают и используют это, поэтому обязательно проверьте свой бесконечный скрол на предмет присутствия там структурного разделения для rel = «next» и rel = «prev» в коде.

4. Для Google не имеет значения, как вы структурируете свою карту сайта (как формируется файл sitemap.xml)

Google любит XML-файлы при построении карты сайта (Sitemap), поскольку они предоставляют его ботам простой способ “прочитать” весь ваш контент и чем быстрее грузится файл, тем лучше. Но Google абсолютно все-равно какую структуру вы создадите в этом файле.

Джон Мюллер из Google сказал об этом в Twitter: «Нам все равно, как вы структурируете свои файлы Sitemap - они читаются нашими роботами без проблем в любом виде».

5. Тег noarchive не повредит вашему ранжированию в Google

Этот тег не позволит Google показывать кешированную версию страницы в результатах поиска, но это не будет отрицательно влиять на общий рейтинг этой страницы.

6. Google обычно сначала сканирует вашу главную страницу

Это не правило, но, обычно, Google, сначала находит домашнюю страницу. Исключением будет ситуация, если на вашем сайте имеется большое количество ссылок на определенную страницу.

7. Google оценивает внутренние и внешние ссылки по-разному

Джон Мюллер из Google заявил на днях в Twitter, что Google «определенно» оценивает или имеет разные вычисления и формулы для внутренних и внешних ссылок и сигналов. Вопрос: «Существуют ли какие-либо различия между внутренней или внешней оценкой / джусом / формулой расчета?» Джон ответил просто - «определенно».

Конечно, большинство оптимизаторов уже прочувствовали на своих проектах этот факт - у Google разные сигналы для внутренних и внешних ссылок. То есть если вы получаете ссылку со стороннего сайта, вес такой ссылки будет побольше, чем если вы ссылаетесь на свой собственный контент со своего собственного сайта. Это логично. И да, внутренние ссылки действительно по-прежнему сильны по многим причинам.
 

8. Вы можете проверить краулинговый бюджет отведенный для вашего магазина в Google Search Console

Краулинговый Бюджет - это количество страниц, которые поисковые машины могут и хотят сканировать за определенный промежуток времени. Вы можете получить представление об этом показателе в своей консоли. Оттуда вы можете попытаться и увеличить его, если это необходимо.

9. Создавайте запреты на индексацию страниц, которые не несут ценности для вашего SEO и улучшайте ваш краулинговый бюджет.

Страницы, которые не являются существенными для ваших усилий по SEO, страницы, которые часто включают тексты про политику конфиденциальности, просроченные промо-акции или условия использования сайта - все это нужно закрывать в robots.txt.

10. Что из обязательного нужно знать о файлах Sitemap

• XML-файлы должны быть в кодировке UTF-8.
• Они не могут включать ID сеансов из URL-адресов.
• Они должны быть менее 50 000 URL-адресов и не более 50 МБ.
• Очень рекомендуется создавать индекс (оглавление) в файле содержимого, вместо миллиона представлений в формате "простыни"
• Вы можете использовать разные файлы Sitemap для представления разных типов медиа: видео, изображения, новости.

Именно так работает самая быстрая карта сайта для интернет-магазинов на OpenCart от веб-студии «NeoSeo».

11. Вы можете проверить, как мобильные поисковые роботы Google просматривают страницы вашего сайта

В контексте того, что Google переходит на приоритет мобильного индекса и для десктопной версии, важно, чтобы ваши страницы хорошо отрабатывали на мобильных устройствах. Используйте отчет из панели Google Webmaster для того, чтобы найти те страницы на вашем сайте, которые могут иметь проблемы с удобством использования на мобильных устройствах. Вы также можете сделать тест на предмет дружелюбности сайта к мобильным устройствам.

12. Все о мобильной выдаче Google: "Сначала мобильные"!

Здесь мы расскажем все, что мы знаем об изменениях в мобильном индексе Google.

Google выкатывает и внедряет новый мобильный индекс. Это означает, что Google при формировании своей мобильной выдачи будет создавать и ранжировать сайты на основе качества и соответствия контента для мобильных устройств, причем он же ж будет учитываться и для пользователей настольных компьютеров. Интересно, как все это будет работать? Мы подготовили ответы ниже.

С момента этого заявления, мы отслеживаем что говорят Гуглеры об изменениях, когда им задают вопросы разные специалисты отрасли. Ниже вы найдете компиляцию этих вопросов и ответов.

13. Что же меняется в индексе mobile-first?

По мере того, как все больше и больше происходит поисковых запросов с мобильных устройств, Google обеспокоился тем, чтобы его индекс и результаты выдачи отображали релевантные таким запросам страницы, но вдобавок эти страницы должны прежде всего комфортно и самое главное быстро загружаться и просматриваться именно на мобильных устройствах (смартфонах и планшетах).

В качестве основного индекса поисковой системы индикатором становится “мобильные версии сайтов”. Индекс поисковой системы представляет собой набор страниц / документов, обнаруженных поисковой системой, в первую очередь путем сканирования Интернета, делая переходы по ссылкам. Раньше Google сканировал Интернет с точки зрения браузера десктопного компьютера, а теперь Google меняет свой подход, чтобы краулить веб с браузера мобильных устройств.

14. Что делать, если у вас нет мобильного сайта?

Google сказал, что пока не о чем волноваться. Конечно же Google хочет, чтобы у вас был мобильный сайт, но он будет сканировать и десктопную версию: «Если у вас есть только десктопная версия сайта, мы будем продолжать индексировать и ранжировать ваш сайт столь же хорошо, как и раньше, даже если мы используем для просмотра вашего сайта мобильно-ориентированого пользовательского агента».

15. У моего мобильного сайта меньше контента, чем в десктопной версии. Должен ли я нервничать?

Потенциально, да. Google сказал, что если он отсканирует мобильную версию вашего сайта и на странице A окажется меньше контента, чем на странице A вашей десктопной версии, то Google, скорее всего, просто будет брать во внимание мобильную версию с ее меньшим количеством контента.

Именно поэтому Google рекомендует использовать адаптивный подход при создании сайта, при котором контент будет одинаковым на каждой странице, как для просмотра с десктопа, так и с мобильной, адаптированной для мобильных версии сайта.

16. Когда это будет полностью реализовано?

Google сказал, что они уже начали тестировать этот мобильный индекс для некоторых пользователей. Но похоже, что до полного вывода еще далеко. Google не даст нам точную дату, потому что они все еще тестируют и взвешивают возможные последствия, и если все будет хорошо, вскоре мы увидим его в действии. Если все будет не так хорошо,они могут оттянуть его запуск.

Google действительно сказал, что со временем они будут привлекать в тестовую версию все больше и больше своих пользователей, когда они будут более уверенными в своем детище.

17. Как узнать, видит ли Google мой Интернет-магазин правильно?

Лучший способ узнать это - использовать соответствующий инструмент в консоли поиска Google. Укажите мобильный юзер-агент и посмотрите предварительный просмотр после завершения рендеринга. То, что Google показывает вам в полученных результатах, скорее всего, то, что Google может видеть и индексировать с вашего мобильного сайта. Если контент отсутствует, вы должны изучить, как это исправить, и снова запустить инструмент.
Сигналы для ранжирования будут поступать с вашего мобильного сайта, а не с десктопной версии.
Google оценивал ваш мобильный сайт на основе многих сигналов с вашей десктопной версии Интернет-магазина, как мы уже рассматривали ранее. И именно это он будет изменять, Google будет оценивать и ранжировать ваши мобильные и десктопные версии сайты на основе сигналов, которые они получают от сканирования вашего сайта с мобильного агента.

Google также, скорее всего, рассмотрит ваш заголовок, H1, структурированные данные и другие теги и контент, созданные с вашего мобильного сайта, и будет использовать их на вашем рабочем столе.

Разве это не просто переворачивает проблему другим способом, где Google оценивает результаты своей десктопной версии на основе того, как он видит ваш мобильный сайт? Да, но Google это знает, и тенденция заключается в том, что мобильный телефон продолжает расти, и все больше и больше поисковики будут использовать мобильный телефон для поиска на рабочем столе.

18. У Google будут разные индексы для мобильных и настольных компьютеров?

В конце концов, Google планирует иметь только один индекс, основанный на мобильном контенте, для обслуживания списков как для мобильных, так и для настольных пользователей. В течение этого периода развертывания будет два: рабочий стол - первый и мобильный - первый. Меньшая группа пользователей получит результаты из индекса mobile-first. Это не то, что кто-то сможет контролировать. Люди, вероятно, не знают, какой индекс они используют.

Поскольку в Google растет уверенность в первом индексе мобильной связи, в конечном итоге это будет единственный используемый индекс.

Или, если новый индекс не считается полезным, Google может вернуться к индексу на рабочем столе. В конце концов, он назвал мобильный индекс первым «экспериментом».

Google сказал в своем сообщении в блоге: «Наш поисковый индекс будет по-прежнему являться единственным индексом веб-сайтов и приложений, наши алгоритмы в конечном итоге будут в основном использовать мобильную версию контента сайта для ранжирования страниц с этого сайта».

Пол Хаар из Google повторил это, сказав: «Индекс мобильных страниц для мобильных пользователей и индекс страниц десктопной версии для пользователей настольных компьютеров не произойдет».

19. Из-за этого меняются ссылки и рейтинги?

Это вызывает беспокойство, что похоже на вышеупомянутую проблему, касающуюся мобильного контента, имеющего меньше контента, чем содержимое для настольных компьютеров. Результаты поиска Google очень зависят от ссылок и контента. Таким образом, если будут затронуты как ссылки, так и контент, повлияет ли рейтинг?

Google сказал, что они все еще тестируют, поэтому он не на 100 процентов ясен. Гэри Иллис сказал: «Я пока не хочу говорить ничего определенного о ссылках. Слишком рано, потому что вещи очень подвижны ».
Канонические: Вам нужно будет их изменить?

Google сказал, что каноники не нужно менять, просто сохраняйте свои канонические теги как есть, и следуйте их рекомендациям, указанным в их сообщении в блоге.
Могу ли я увидеть изменения и влияние в результатах поиска сейчас?

Google сказал, что вы не сможете увидеть изменения и влияние первого развертывания индекса мобильных устройств. Фактически, Google сказал, что надеется, что после его полного развертывания практически не будет никакого эффекта. Пол Хаар сказал: «Я был бы очень удивлен, если бы обнаружил какие-либо последствия индексации мобильных устройств на этом этапе».

Технически это глобальное развертывание, поэтому оно не будет касаться только определенных регионов. Это должно быть довольно подробное изложение всех вопросов и ответов.